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Se o plano de 2027 se parece com o de 2026, ou o de 2026 foi perfeito, ou ninguém o leu antes de escrever o novo.
O plano do ano seguinte costuma ser o do ano anterior com datas mudadas. Sete perguntas que quebram esse hábito.
Redação Swonkie
Equipa editorial
Apagar em silêncio é a única opção que garante uma segunda publicação, feita por outra pessoa, com a captura de ecrã.
Apagar, corrigir, responder ou não fazer nada. A decisão tem de estar tomada antes de acontecer.
Redação Swonkie
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Reaproveitar não falha na vontade. Falha na pesquisa: o que não se encontra em trinta segundos não se reutiliza.
Toda a gente diz que reaproveita conteúdo. Quase ninguém consegue encontrar o que fez há seis meses.
Redação Swonkie
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Um criador pequeno não é um criador grande com desconto. É outro tipo de relação, com outro contrato e outro calendário.
Dez criadores com cinco mil seguidores não são um criador com cinquenta mil. Nem no resultado nem no trabalho.
Redação Swonkie
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No dia da Black Friday, tudo o que se publica compete com todo o comércio ao mesmo tempo. O trabalho útil aconteceu antes.
A campanha não se ganha no dia. Ganha-se nas semanas anteriores, e essas preparam-se em setembro.
Redação Swonkie
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Escrever para o algoritmo e escrever para quem procura deixaram de ser coisas diferentes.
A barra de pesquisa do Instagram e do TikTok comporta-se cada vez mais como um motor de busca. As legendas ainda não.
Redação Swonkie
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Um perfil sem histórico não tem audiência para testar. As primeiras semanas servem para produzir o histórico, não para o interpretar.
O que fazer nas primeiras quatro semanas de uma conta que começa do zero, e o que não vale a pena tentar já.
Redação Swonkie
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Metade das publicações de um calendário existe porque havia um espaço vazio, não porque havia alguma coisa para dizer.
Cortar volume assusta toda a gente e quase sempre melhora os números. Onde é que isso funciona e onde é que dá para o torto.
Redação Swonkie
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Publicar todos os dias não é presença. É ruído com consistência.
O feed encheu-se de opinião. O que continua a gerar conversas comerciais, e o que só gera likes de colegas.
Redação Swonkie
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A miniatura é a única parte do vídeo que toda a gente vê. Continua a ser feita no fim, à pressa.
O Studio simplificou a criação de miniaturas personalizadas. O que isso muda no fluxo de trabalho de quem publica vídeo com frequência.
Redação Swonkie
Equipa editorial
As equipas de social media já não precisam apenas de uma ferramenta para agendar publicações. Precisam de uma plataforma que ajude a planear, criar, aprovar,…
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Analisar dados das redes sociais é essencial. Mas saltar entre plataformas, lidar com dados fragmentados e tentar cruzar KPIs é um caos. É por isso…
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Gerir redes sociais vai muito além de publicar posts bonitos e responder a comentários ocasionais. Para muitas agências e marcas, erros pequenos repetidos todos os…
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Todos os anos surge a mesma dúvida: quais são as melhores redes sociais para investir em 2026? Não se trata apenas de onde está a…
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Se és gestor de redes sociais, pequeno empresário ou criador de conteúdo, sabes que manter o Instagram ativo é fundamental para o crescimento. Mas estar…
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Se geres redes sociais para a tua empresa ou clientes, já sabes como pode ser exaustivo. Entre criar conteúdos, responder a comentários, analisar métricas e…
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Estar a par de todas as notícias de redes sociais é desafiante! Nós entendemos. Para te ajudar, todas as semanas vais encontrar aqui as principais…
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A biblioteca de música da aplicação distingue contas pessoais de contas de empresa, e a maior parte das marcas nunca reparou.
A música da biblioteca da app não serve para tudo, e a fotografia do cliente não é automaticamente sua.
Redação Swonkie
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Em dezembro não se planeia nada. Executa-se o que ficou decidido, ou improvisa-se com metade da equipa.
Dezembro tem metade dos dias úteis, aprovações mais lentas e a equipa de férias. O calendário tem de estar fechado antes.
Redação Swonkie
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Uma conta abandonada comunica mais do que uma conta que não existe. A última publicação de 2023 diz alguma coisa sobre a empresa.
Sair de uma rede é uma decisão que quase ninguém toma a tempo. Os sinais que aparecem meses antes.
Redação Swonkie
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No feed disputa-se atenção. Num canal, já foi dada. Falar da mesma maneira nos dois sítios é o erro.
Broadcast do Instagram, canais do WhatsApp, comunidades fechadas. O que muda quando se fala com quem já escolheu ouvir.
Redação Swonkie
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Não falta conteúdo às marcas. Falta gravar a conversa que já acontece nas reuniões.
Uma gravação de uma hora por mês alimenta um trimestre inteiro de peças curtas. Porque é que quase ninguém propõe isto.
Redação Swonkie
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Ninguém aprova um calendário inteiro numa sexta às seis da tarde. Enviar assim é escolher esperar até segunda.
O trabalho não atrasa na produção. Atrasa entre o momento em que fica pronto e o momento em que alguém diz que sim.
Redação Swonkie
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A pergunta antes de responder não é o que dizer. É quantas pessoas viram isto até agora.
A maior parte das crises nas redes sociais começou numa resposta apressada a um comentário que ninguém teria visto.
Redação Swonkie
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Um calendário cheio não é um sinal de saúde. É um sinal de que ninguém disse que não.
Toda a gente tem um processo para produzir. Quase ninguém tem um para recusar, e é esse que protege a marca.
Redação Swonkie
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Quando o sistema aprende mais depressa do que tu mexes, mexer muito passa a ser o erro.
Modelos de ranking adaptativo mudam a forma como os anúncios são servidos. O que isso significa para quem gere campanhas de clientes.
Redação Swonkie
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Um selo resolve o problema de quem já te procura. Não resolve o de quem não te conhece.
A Meta lançou verificação para páginas de Facebook. O que dá, quanto custa em atenção, e em que casos não muda nada.
Redação Swonkie
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As equipas de social media já não precisam apenas de uma ferramenta simples para agendar publicações. Precisam de uma plataforma que ajude a planear, criar,…
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O último trimestre do ano é sempre o mais intenso para equipas de social media. Halloween, Black Friday, Natal e Ano Novo trazem picos de…
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A pergunta que muitos profissionais se fazem hoje é: “Como ganhar seguidores no TikTok em 2025?” A realidade é que o TikTok já não é…
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Gerir várias contas de redes sociais não deveria ser um caos. Mas na maioria das agências, ainda é. Feedbacks por WhatsApp, passwords partilhadas entre colegas,…
Redação Swonkie
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O Instagram, com mais de 2 mil milhões de utilizadores ativos por mês, continua a ser uma das redes sociais mais influentes do mundo digital….
Redação Swonkie
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Tens um cliente que investiu 5.000€ em anúncios no Facebook no mês passado. Os números mostram 50.000 impressões, 1.200 cliques e 80 conversões. Boa campanha,…
Redação Swonkie
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Descubra os melhores horários para publicar nas principais redes sociais e garanta o aumento das interações com os seus conteúdos.
Redação Swonkie
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Numa equipa de duas pessoas, o que se divide não são as tarefas. São as decisões.
Em equipas pequenas ninguém tem um papel. Tem todos. O que dá para dividir mesmo assim.
Redação Swonkie
Equipa editorial
O orgânico é o campo de testes mais barato que existe. Investir sem olhar para ele é pagar para descobrir o que já se sabia.
Tratar as duas coisas como equipas separadas é a razão pela qual o pago promove peças que ninguém quis ver.
Redação Swonkie
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85% dos vídeos nas redes são vistos sem som. As legendas deixaram de ser uma questão de acessibilidade para ser uma questão de alcance.
Legendas, texto alternativo, contraste e emojis. Cinco hábitos que alargam a audiência e levam minutos.
Redação Swonkie
Equipa editorial
Se um número não muda nada no que vamos fazer a seguir, não é uma métrica. É decoração.
Números que enchem páginas e não sustentam nenhuma decisão. E o que pôr no lugar deles.
Redação Swonkie
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Uma rede a mais não é mais uma publicação. É mais um formato, mais uma caixa de entrada e mais uma linha no relatório para justificar.
Não é o tempo de publicar. É o tempo de adaptar, responder e explicar cinco conjuntos de números diferentes.
Redação Swonkie
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O carrossel não compete com o vídeo pela atenção. Compete pela segunda leitura, e essa é a que gera guardados.
O formato que toda a gente deu por morto quando chegou o vídeo curto continua a ser o que mais se guarda. Onde é que ele ganha e onde é que é preguiça.
Redação Swonkie
Equipa editorial
Em novembro ninguém planeia. Em novembro executa-se o que foi decidido em setembro, ou improvisa-se.
Setembro a dezembro tem mais datas, mais pressão e menos dias úteis do que parece. O que decidir antes de o calendário encher.
Redação Swonkie
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Quando uma plataforma separa uma funcionalidade numa aplicação própria, está a dizer que aquilo deixou de ser um extra.
A Meta separou o Marketplace numa aplicação para quem vende. Uma leitura do que isto significa para marcas pequenas.
Redação Swonkie
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A compra dentro da app não elimina a objeção. Só muda o sítio onde ela aparece.
TikTok Shop, Marketplace e as lojas nas redes. O que muda quando a compra acontece dentro da app, e o que continua igual.
Redação Swonkie
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A pergunta deixou de ser se se pode usar IA. É se quem vê o conteúdo consegue saber que foi usada.
A Meta assinou o código de práticas do AI Act sobre transparência de conteúdo gerado por IA. O que isso obriga na prática a quem gere redes sociais.
Redação Swonkie
Equipa editorial
Se queres mais alcance nos Reels, aprender como encontrar áudio em tendência no Instagram é meio caminho andado. O áudio certo aumenta a retenção, as…
Redação Swonkie
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Se geres redes sociais, já deves ter ouvido o debate: vale mais publicar manualmente ou agendar os posts? Durante anos, circularam teorias de que o…
Redação Swonkie
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Todos conhecemos a expressão “Uma imagem vale mais que mil palavras”. Pois bem, nas Redes Sociais esta expressão não podia ser mais verdadeira sendo o…
Redação Swonkie
Equipa editorial
Numa agência de social media, o sucesso não depende apenas de boas ideias criativas. Muitas vezes, o que faz a diferença é a forma como…
Redação Swonkie
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Criar uma estratégia de social media coerente e eficaz parece uma tarefa impossível quando tens dezenas de plataformas para gerir, métricas para analisar e conteúdo…
Redação Swonkie
Equipa editorial
A pergunta que muitos profissionais se fazem é “Como crescer no Instagram?” A realidade é que com o avançar dos anos ficou cada vez mais…
Redação Swonkie
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