Tudo o que há no hub sobre Estratégia.
Se o plano de 2027 se parece com o de 2026, ou o de 2026 foi perfeito, ou ninguém o leu antes de escrever o novo.
O plano do ano seguinte costuma ser o do ano anterior com datas mudadas. Sete perguntas que quebram esse hábito.
Redação Swonkie
Equipa editorial
O orgânico é o campo de testes mais barato que existe. Investir sem olhar para ele é pagar para descobrir o que já se sabia.
Tratar as duas coisas como equipas separadas é a razão pela qual o pago promove peças que ninguém quis ver.
Redação Swonkie
Equipa editorial
No dia da Black Friday, tudo o que se publica compete com todo o comércio ao mesmo tempo. O trabalho útil aconteceu antes.
A campanha não se ganha no dia. Ganha-se nas semanas anteriores, e essas preparam-se em setembro.
Redação Swonkie
Equipa editorial
Um perfil sem histórico não tem audiência para testar. As primeiras semanas servem para produzir o histórico, não para o interpretar.
O que fazer nas primeiras quatro semanas de uma conta que começa do zero, e o que não vale a pena tentar já.
Redação Swonkie
Equipa editorial
Um calendário cheio não é um sinal de saúde. É um sinal de que ninguém disse que não.
Toda a gente tem um processo para produzir. Quase ninguém tem um para recusar, e é esse que protege a marca.
Redação Swonkie
Equipa editorial
As equipas de social media já não precisam apenas de uma ferramenta para agendar publicações. Precisam de uma plataforma que ajude a planear, criar, aprovar,…
Redação Swonkie
Equipa editorial
Gerir redes sociais vai muito além de publicar posts bonitos e responder a comentários ocasionais. Para muitas agências e marcas, erros pequenos repetidos todos os…
Redação Swonkie
Equipa editorial
Numa agência de social media, o sucesso não depende apenas de boas ideias criativas. Muitas vezes, o que faz a diferença é a forma como…
Redação Swonkie
Equipa editorial
Se geres redes sociais para a tua empresa ou clientes, já sabes como pode ser exaustivo. Entre criar conteúdos, responder a comentários, analisar métricas e…
Redação Swonkie
Equipa editorial
Nos últimos anos, o formato de vídeos curtos tornou-se uma das principais formas de interação nas redes sociais e redefiniram a maneira como as marcas…
Redação Swonkie
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Publicidade nas redes sociais (ou social media advertising) refere-se à prática de pagar para promover conteúdo em plataformas de redes sociais, como Facebook, Instagram, TikTok,…
Redação Swonkie
Equipa editorial
O Social Listening é uma ferramenta de análise, que te permite perceber exatamente o que está a ser dito sobre a marca, empresa ou produto, nas redes sociais.
Redação Swonkie
Equipa editorial
A forma como vendemos mudou radicalmente nos últimos anos, e isso levou tanto influenciadores, como profissionais de marketing a aproveitarem o poder da criação de…
Redação Swonkie
Equipa editorial
Escolher as redes sociais certas é crucial para garantir que o teu conteúdo é visto pelas pessoas certas, no momento certo e da forma certa.
Redação Swonkie
Equipa editorial
Uma estratégia de social media eficaz começa com um plano sólido. E foi com esse mote, e com o objetivo de te ajudarmos a tornares-te…
Redação Swonkie
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Nós, humanos, somos criaturas visuais. Ao contrário dos gatos e cães, que dependem do olfato, ou até mesmo os golfinhos, que se comunicam através do…
Redação Swonkie
Equipa editorial
A framework SHARE é o método de trabalho criado no Swonkie para ajudar os profissionais de social media a serem mais produtivos e eficientes no seu trabalho.
Redação Swonkie
Equipa editorial
Em dezembro não se planeia nada. Executa-se o que ficou decidido, ou improvisa-se com metade da equipa.
Dezembro tem metade dos dias úteis, aprovações mais lentas e a equipa de férias. O calendário tem de estar fechado antes.
Redação Swonkie
Equipa editorial
Uma conta abandonada comunica mais do que uma conta que não existe. A última publicação de 2023 diz alguma coisa sobre a empresa.
Sair de uma rede é uma decisão que quase ninguém toma a tempo. Os sinais que aparecem meses antes.
Redação Swonkie
Equipa editorial
Uma peça sobre a Black Friday traduzida à letra para um mercado onde a data não pesa é uma peça correta e inútil.
Traduzir muda as palavras. Adaptar muda os exemplos, as referências e o que se pode dar por assumido.
Vou dar-te uma peça escrita para o mercado português. Adapta-a para o mercado que eu indicar. O que tens de mudar, obrigatoriamente: - exemplos e marcas: usa referências que essa audiência reconheça - valores e moeda, com ordens de grandeza realistas para esse mercado - datas comerciais: nem todos os mercados têm as mesmas - o que se pode dar por assumido sobre regras, impostos e plataformas O que não podes mudar: o argumento e a estrutura. No fim, lista o que mudaste e porquê. Se houver alguma parte que não se aplica a esse mercado, diz que não se aplica em vez de a reescreveres à força.
Redação Swonkie
Equipa editorial
Em novembro ninguém planeia. Em novembro executa-se o que foi decidido em setembro, ou improvisa-se.
Setembro a dezembro tem mais datas, mais pressão e menos dias úteis do que parece. O que decidir antes de o calendário encher.
Redação Swonkie
Equipa editorial
Quando uma plataforma separa uma funcionalidade numa aplicação própria, está a dizer que aquilo deixou de ser um extra.
A Meta separou o Marketplace numa aplicação para quem vende. Uma leitura do que isto significa para marcas pequenas.
Redação Swonkie
Equipa editorial
O último trimestre do ano é sempre o mais intenso para equipas de social media. Halloween, Black Friday, Natal e Ano Novo trazem picos de…
Redação Swonkie
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Todos os anos surge a mesma dúvida: quais são as melhores redes sociais para investir em 2026? Não se trata apenas de onde está a…
Redação Swonkie
Equipa editorial
O Instagram, com mais de 2 mil milhões de utilizadores ativos por mês, continua a ser uma das redes sociais mais influentes do mundo digital….
Redação Swonkie
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A pergunta que muitos profissionais se fazem é “Como crescer no Instagram?” A realidade é que com o avançar dos anos ficou cada vez mais…
Redação Swonkie
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O Swonkie é uma plataforma portuguesa de gestão de redes sociais que se destaca por ajudar profissionais e empresas a automatizar tarefas repetitivas, o que…
Redação Swonkie
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Ainda não começou a planear as suas campanhas de Black Friday? Então está na hora de começar! Com a Black Friday quase a chegar, as…
Redação Swonkie
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Imagina que estás a organizar uma festa. Já passaste pelas fases de planear, convidar as pessoas e garantir que todos se estão a divertir. Mas…
Redação Swonkie
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Ter um plano de ação é como ter um GPS, que te mostra o caminho para alcançares os teus objetivos de forma eficaz e eficiente.
Redação Swonkie
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Suspiro Ahhh o plano de ação. Há quem lhe chame “meter as mãos na massa”, “arregaçar as mangas” ou até “vergar a mola”. Independentemente do…
Redação Swonkie
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Definir o tom de voz de uma marca é como descrever a personalidade de alguém e a forma como ela se comporta em determinado ambiente.
Redação Swonkie
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É um facto: trabalhar a presença online sem construir as tuas buyer personas já não é uma possibilidade. A tua audiência quer sentir-se especial e…
Redação Swonkie
Equipa editorial
Objetivos de social media: Não adianta pensá-los, é preciso mesmo escrevê-los!
Redação Swonkie
Equipa editorial
Nenhuma pergunta cuja resposta esteja no site. A reunião de arranque é para o que não está escrito em lado nenhum.
As respostas que faltam no primeiro mês são sempre as mesmas. Perguntá-las na primeira reunião poupa semanas.
Vou começar a gerir as redes sociais de uma marca. Dou-te o setor, o que ela vende e a quem. Escreve as perguntas da reunião de arranque, agrupadas em cinco blocos: - negócio (o que faz mesmo dinheiro, o que é sazonal, o que está a mudar) - audiência (quem compra, quem influencia a compra, quem nunca vai comprar) - voz (o que a marca nunca diria, quem assina, que assuntos são proibidos) - operação (quem aprova, com que prazo, quem responde às mensagens, quem tem os acessos) - sucesso (o que tem de acontecer em três meses para isto ser considerado bem sucedido) Máximo seis perguntas por bloco. Perguntas abertas, uma coisa de cada vez. Nenhuma pergunta cuja resposta se possa encontrar no site da marca. No fim, indica as três perguntas que, se ficarem sem resposta, tornam o trabalho impossível de fazer bem.
Redação Swonkie
Equipa editorial
Um criador pequeno não é um criador grande com desconto. É outro tipo de relação, com outro contrato e outro calendário.
Dez criadores com cinco mil seguidores não são um criador com cinquenta mil. Nem no resultado nem no trabalho.
Redação Swonkie
Equipa editorial
Uma rede a mais não é mais uma publicação. É mais um formato, mais uma caixa de entrada e mais uma linha no relatório para justificar.
Não é o tempo de publicar. É o tempo de adaptar, responder e explicar cinco conjuntos de números diferentes.
Redação Swonkie
Equipa editorial
Metade das publicações de um calendário existe porque havia um espaço vazio, não porque havia alguma coisa para dizer.
Cortar volume assusta toda a gente e quase sempre melhora os números. Onde é que isso funciona e onde é que dá para o torto.
Redação Swonkie
Equipa editorial
Publicar todos os dias não é presença. É ruído com consistência.
O feed encheu-se de opinião. O que continua a gerar conversas comerciais, e o que só gera likes de colegas.
Redação Swonkie
Equipa editorial
Se geres redes sociais, já deves ter ouvido o debate: vale mais publicar manualmente ou agendar os posts? Durante anos, circularam teorias de que o…
Redação Swonkie
Equipa editorial
Gerir várias contas de redes sociais não deveria ser um caos. Mas na maioria das agências, ainda é. Feedbacks por WhatsApp, passwords partilhadas entre colegas,…
Redação Swonkie
Equipa editorial
Criar uma estratégia de social media coerente e eficaz parece uma tarefa impossível quando tens dezenas de plataformas para gerir, métricas para analisar e conteúdo…
Redação Swonkie
Equipa editorial
O Dia dos Namorados está a chegar e, se ainda não começaste a planear a tua campanha para esta data, agora é a altura ideal…
Redação Swonkie
Equipa editorial
Sabemos que o processo de onboarding é crucial para a experiência inicial de qualquer cliente. A primeira impressão é fundamental, por isso queremos que os…
Redação Swonkie
Equipa editorial
Se trabalhas diariamente com a produção de conteúdos para sites ou blogues, então o link building tem de fazer parte do teu dia-a-dia. O link…
Redação Swonkie
Equipa editorial
Há anos que se fala que o conteúdo é rei.
Redação Swonkie
Equipa editorial
A linha editorial é o plano que deves seguir consistentemente na tua estratégia de conteúdo para assegurar que consegues um tom de voz coerente, conteúdos relevantes para o público alvo e resultados n
Redação Swonkie
Equipa editorial
Mais de metade da população mundial está presente nas redes sociais. É por isso que é importante que perceba quais são as características das várias…
Redação Swonkie
Equipa editorial
Escolher um arquétipo para a sua marca é uma forma simples de lhe dar uma personalidade distinta – e de facilitar o seu trabalho de “entrar na personagem”.
Redação Swonkie
Equipa editorial
A tua audiência quer sentir-se especial e única – e só irás conseguir fazê-lo (ou simular esta sensação) se na tua comunicação conseguires comunicar diretamente para essa pessoa, falando dos seus dese
Redação Swonkie
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