Linha editorial: Elementos essenciais para criares a tua

A Controle não fala só de preservativos, a Semol não fala só de bebidas e a Dr. Bayard não fala só de repressados. Agora que já sabes com quem e como é que vais falar, está na hora de definir sobre o que é que a tua marca vai falar. E para isso, é importante teres uma linha editorial definida desde o início da presença da tua marca nas redes sociais. Ela garante que os teus seguidores saibam o que esperar de ti e que os teus conteúdos sejam relevantes para o teu público-alvo. E existe uma grande confusão sobre o que é que é de facto a linha editorial, ok? Mas a linha editorial não é nada mais do que o teu produto ou ação comercial do mês. Então imagine que eu vou vender o som aqui nas redes sociais. A minha linha editorial é, basicamente, a própria plataforma e as suas funcionalidades. Então, se eu lanço uma nova funcionalidade, imagina, por exemplo, quando nós lançamos a possibilidade de agendar conteúdos para o TikTok. Eu, durante aquele mês, vou falar só sobre temas relacionados sobre o TikTok em si. Imagina, por exemplo, ideias de conteúdo para criar a sua plataforma, como analisar as tendências dentro do TikTok, melhores práticas, quantos utilizadores usam o TikTok, e por aí afora. Depois disso, é importante nós extrairmos daí os pilares de conteúdo. Há quem lhe chame também tópicos ou temas de conteúdo. Então, o que é isto dos pilares de conteúdo? São basicamente os 3 a 5 tópicos recorrentes sobre os quais vais partilhar conteúdo de forma consistente Nos quais a marca quer ser reconhecida. Então, por exemplo, se estiveres a trabalhar para uma livraria independente, Tu podes tanto falar de lançamento de novos livros, como de autores independentes, Como de locais e cafés para ler. Agora, se estás a trabalhar para uma oficina, Aqui já podes dar dicas de segurança na estrada, de sugestão de viagens, de manutenção do carro. Um marketeer pode partilhar conteúdo sobre empreendedorismo, sobre saúde mental, sobre dicas de marketing. E um obstetra pode focar-se em conteúdos sobre nutrição, sobre o amor próprio, sobre yoga. O importante é ter isto aqui, temas relacionados e que não sejam exclusivamente sobre o teu produto. Para te ajudar a definir tudo isto, nós criámos o que nós chamamos de armário do conteúdo. Basicamente é isto que tu estás a ver agora aqui na tela e que podes carregar aqui em baixo. Podes usar esta framework para te guiar sobre os melhores temas e formatos Consoante a fase da jornada do teu cliente. Então, basicamente como é que isto está aqui dividido? Nós temos 4 fases da jornada de compra e 3 fases da jornada de pós-venda. E depois tens aqui três linhas, que consegues ver basicamente, ou seja, tens o objetivo de conteúdo consoante cada uma dessas fases, Tens os pilares e tópicos do conteúdo e os melhores formatos e posicionamento de conteúdo para cada uma dessas fases. Então, pegando no som aqui como exemplo, nós temos como linha editorial a nossa plataforma de gestão de redes sociais. Vamos pegar, por exemplo, aqui na funcionalidade de reporting. Então, eu, 20% do meu conteúdo, vamos nos centrar aqui na primeira fase, 20% do meu conteúdo vai ser para gerar notoriedade. Então eu aqui posso criar, por exemplo, um conteúdo sobre quais são os conteúdos com melhor performance em Portugal por setor. De preferência que seja aqui um vídeo curto para termos mais alcance. Depois, 50% do meu conteúdo será sobre as fases de interesse e consideração. Portanto, vou me centrar aqui nessas duas colunas. E eu aqui, por exemplo, posso criar um conteúdo em carrossel a explicar como analisar quais são os conteúdos com melhor performance. Depois, aqui na fase da compra, portanto, 10% do meu conteúdo vai ser focado aqui nesta fase. E eu aqui posso partilhar um estudo de casos de um cliente que fala Como é que a nossa funcionalidade de criação de relatórios Lhe poupou mais de 10 horas ao final de um mês em termos de análise de dados. E depois, 20% do meu conteúdo mês vai ser focado aqui nestas três fases. Portanto, focado aqui na