Como crescer no Instagram: Guia prático

A pergunta que muitos profissionais se fazem é “Como crescer no Instagram?”

A realidade é que com o avançar dos anos ficou cada vez mais complexo responder a esta pergunta. E se achas que ainda funciona como em 2020, estás a perder seguidores e oportunidades.

Em 2024, o algoritmo tornou-se mais rigoroso. As marcas gastam mais dinheiro em publicidade. A concorrência aumentou exponencialmente.

Mas isso não significa que o crescimento orgânico morreu.

Apenas significa que precisas de uma estratégia mais inteligente.E é isso que este artigo te vai mostrar.

Verás como crescer no Instagram em 2025, com táticas que funcionam quer sejas tu um freelancer, trabalhes numa agência ou numa equipa de marketing que quere mais resultados.

Aqui tens o teu guia de navegação pelo artigo:

• Como funciona o algoritmo do Instagram
• Estratégias para crescimento no Instagram orgânico que funcionam
• Melhores horários para agendamento e frequência de publicação
• Como usar dados para otimizar o crescimento
• Erros comuns que matam o crescimento
• A ferramenta para acelerar o teu crescimento no Instagram
• Constrói uma estratégia que funciona a longo prazo

Como funciona o algoritmo do Instagram

O algoritmo do Instagram prioriza três fatores principais: interesse, relações e tempo.

• Interesse significa que a plataforma analisa com que tipo de conteúdo interages mais. Se gostas de posts sobre marketing digital, vais ver mais desse tipo de conteúdo.

• Relações são as contas com quem interages regularmente (comentas, partilhas ou respondes às stories). O Instagram mostra-te primeiro o conteúdo dessas pessoas.

• Tempo refere-se à recência. Posts mais recentes têm prioridade, sendo que este não é o único fator.

A grande mudança de 2025 é que o Instagram começou a penalizar contas que publicam conteúdo muito similar ou genérico.

Se usas sempre os mesmos templates ou repetes ideias óbvias, o teu alcance diminui.

O algoritmo também favorece contas que geram conversas genuínas. Comentários de uma palavra (“fixe”, “giro”) valem menos que conversas reais entre utilizadores.

Estratégias para crescimento no Instagram orgânico que funcionam

Colaborações estratégicas

As parcerias são a forma mais rápida de crescer organicamente. Isto porque estás a aceder diretamente ao público de outro perfil. Mas atenção que não funciona colaborar com qualquer pessoa.

Deves procurar contas com audiências complementares e não concorrentes diretos. Se geres redes sociais para restaurantes, colabora com fotógrafos de comida ou influencers locais.

Algumas das melhores colaborações incluem:

• Lives em conjunto sobre temas úteis
• Takeovers de stories
• Posts colaborativos onde ambos marcam o outro

E fica também com esta dica prática: Antes de propores uma colaboração, interage com o conteúdo da outra pessoa durante uma semana. Comenta de forma útil, partilha as stories. Constrói uma relação primeiro.

Reels: a arma secreta do crescimento

Os Reels continuam a ser o formato com maior alcance orgânico.

Mas para que eles funcionem tens de fazer vídeos que prendem a atenção.

O Instagram mede três métricas nos Reels: taxa de conclusão de visualização, replays e partilhas.

Se as pessoas veem o teu Reel até ao fim e voltam a vê-lo, o algoritmo mostra-o a mais gente.

Fica também com esta fórmula simples para criares Reels que funcionam:

• Hook forte nos primeiros 3 segundos (“Acabei de descobrir porque é que…”)
• Conteúdo útil no meio (dica, tutorial, erro comum)
• Call-to-action no final (“Guarda este post se…”)

Ah… e evita música com direitos de autor que pode limitar o alcance.

Usa áudio original ou sons trending da biblioteca do Instagram.

Usar estes áudios ajuda a aumentar o alcance porque:

• Estão associados a trends que o algoritmo quer promover e ao usá-los, o teu conteúdo pode ser incluído nesse grupo.
• Criam reconhecimento imediato já que os utilizadores estão mais predispostos a ver conteúdos com áudios familiares.
• Facilitam a descoberta porque os Reels ficam visíveis na página do som, onde outros utilizadores exploram vídeos com o mesmo áudio.

A estratégia dos comentários (que ninguém fala)

Comentar nos posts de outros é provavelmente a forma mais subestimada de crescer.

Mas tem de ser feito bem.

Escolhe 10-15 contas na tua área que tenham entre 10k-100k seguidores.

Sempre que publiquem, sê uma das primeiras pessoas a comentar algo útil e relevante.

Exemplo prático: Se és social media manager e vês um post sobre “erros no Instagram”, não comentes “obrigado pela dica”.

Comenta algo como “O erro nº3 é tão comum! Eu costumo recomendar aos meus clientes que testem diferentes CTAs antes de desistirem de um formato.”

Esta estratégia funciona porque apareces nas notificações de grande parte dos utilizadores que interagem com esse post. E claro que algumas dessas pessoas vão ver o teu perfil.

Usar trending topics

Não sigas trends cegamente. Adapta-as ao teu nicho de forma criativa.

Se há um trend sobre “red flags”, cria conteúdo sobre “red flags em social media” ou “red flags em briefings de clientes”.

Se há um áudio viral, usa-o para explicar algo útil da tua área.Aqui a chave é ser relevante para a tua audiência, não apenas viral.

Melhores horários para agendamento e frequência de publicação

Frequência ideal

A frequência ideal para publicares vai depender de vários fatores como o tamanho da tua equipa, a tua estratégia de conteúdo e outros.

Para isto, recomendamos que consultes o nosso artigo sobre a linha editorial.

A linha editorial é o plano que deves seguir consistentemente na tua estratégia de conteúdo para assegurar que consegues um tom de voz coerente, conteúdos relevantes para o público alvo e resultados no longo prazo.

E nesse artigo explicamos tudo o que precisas de saber, incluindo os temas, formatos e proporção de cada tipo de conteúdo que deves publicar.

Horários estratégicos

Os melhores horários dependem da tua audiência, e para isso deves usar ferramentas como o Swonkie que te permitem ver quais os melhores horários para publicares no teu perfil.

Podes criar um teste gratuito aqui e aceder aos relatórios que te dirão quando deves publicar para maximizar os teus resultados.

Mas este estudo dos melhores horários para publicar no Instagram em Portugal, do Swonkie, que analisou 83 mil publicações de 1.589 perfis em Portugal, revelou alguns padrões gerais:

Fonte: Estudo Melhores Horários para Publicar no Instagram em Portugal 2025

• Entre as 20 h e as 23 h, é o verdadeiro horário nobre do Instagram em Portugal: a faixa azul-escuro contínua ao longo de toda a semana indica que, depois de fechar as tarefas do dia, as pessoas dedicam-se ao lazer digital. Este efeito intensifica-se de sexta a domingo.
• Se precisas de um slot “universal” de atenção, pode ser boa ideia agendar publicações entre as 20h e as 22 h, tendo em conta, que é aí onde pode também existir mais ruído e competição digital.
• Este efeito intensifica-se de sexta a domingo. Nas colunas desses dias o azul escurece ainda mais, sinal de que há mais tempo livre e menos ruído de conteúdos de trabalho.

Como usar dados para otimizar o crescimento

Métricas que realmente importam

Muita gente foca-se nos seguidores, mas as métricas que deves acompanhar são:

• Taxa de engagement: (gostos + comentários + partilhas) ÷ seguidores × 100
• Alcance orgânico: quantas pessoas únicas viram o teu conteúdo
• Impressões por seguidor: impressões ÷ número de seguidores
• Taxa de cliques: cliques no link ÷ impressões

E claro, não te esqueças de definir uma meta realista para cada uma delas.

Uma taxa de engagement entre 2-5% é boa para contas com mais de 10k seguidores.Podes analisar todos os dados das tuas redes através de relatórios automáticos e partilháveis com o Swonkie.

Cria a tua conta gratuitamente agora para começares a analisar os dados que realmente interessam.

Fonte: Exemplo de Relatório do Swonkie

Análise de conteúdo

Outro aspeto importante é reveres mensalmente:

• Quais posts tiveram melhor performance
• Que tipo de conteúdo gera mais comentários
• Quais hashtags trouxeram mais alcance
• Que horários funcionaram melhor

Depois disso, cria mais conteúdo similar ao que funciona. Sabemos que isto parece óbvio, mas muita gente ignora os próprios dados.

Erros comuns que matam o crescimento

Comprar seguidores ou engagement

Parece tentador, mas o algoritmo detecta facilmente engagement falso. Contas com muitos seguidores mas pouco engagement orgânico são penalizadas.

Além disso, seguidores comprados nunca se convertem em clientes reais. Por isso só te estás a enganar a ti próprio.

Usar hashtags irrelevantes

Usar hashtags como #love #instagood #photooftheday não servem para nada se geres social media para empresas B2B.

Usa hashtags específicas do teu nicho:

• Gerais: #socialmediamarketing #digitalmarketing
• Específicas: #instagramtips #socialmediamanager
• Locais: #marketingdigitallisboa #agenciadigitalporto

E mistura hashtags populares (100k+ posts) com nicho (10k-50k posts) e específicas ( Cria conta gratuitamente no Swonkie e aumenta os resultados e crescimento do teu Instagram

Constrói uma estratégia que funciona a longo prazo

Crescer no Instagram em 2025 não é sobre truques ou hacks.

É sobre criar conteúdo útil, construir relações genuínas e usar dados para melhorar constantemente.

As estratégias deste artigo funcionam, mas requerem consistência. Não esperes resultados em duas semanas.

O crescimento orgânico sólido demora 3-6 meses a mostrar resultados significativos.

Recomendamos-te também a seguires a SHARE, a framework de social media que te permite implementar um estratégia do zero, em qualquer negócio.

Com ela é garantido que começaras a ter resultados, e acima de tudo, sabes que estás a criar uma estratégia com cabeça tronco e membros.

Terás também acesso a dezenas de recursos e artigos para te ajudar a ir do briefing até à análise de resultados.

E para acelerares o teu crescimento, experimenta o Swonkie gratuitamente durante 14 dias.

Planeia uma semana de conteúdo em minutos, analisa automaticamente o que funciona melhor e descobre os horários ideais para a tua audiência.