A Meta assinou o código de práticas do AI Act europeu sobre transparência de conteúdo gerado por
IA.
Para quem gere redes sociais na Europa, isto não é uma notícia de política tecnológica: é uma
mudança de processo que chega ao teu calendário editorial.
O que está em causa
O código diz respeito a sinalizar conteúdo sintético. Imagens, vídeo e áudio produzidos ou
alterados por IA passam a ter de ser identificáveis, por marcação visível, por metadados, ou pelas
duas coisas. As plataformas comprometem-se a detetar e a rotular; quem publica compromete-se a não
esconder.
A parte que interessa a uma agência: a responsabilidade não fica só do lado da plataforma. Se
uma marca publica uma campanha com uma imagem gerada e não a identifica, o rótulo automático da
plataforma pode aparecer na mesma, fora do teu controlo e com pior aspeto do que se o tivesses feito
tu.
O que fazer esta semana
- Faz o inventário do que já está agendado. Quantas peças na fila usam imagem gerada, upscaling,
remoção de fundo por IA ou voz sintética? A resposta costuma ser maior do que se pensa.
- Decide a regra da casa, por escrito, e partilha-a com o cliente: o que é identificado, com
que palavras, e em que lugar da peça.
- Distingue geração de edição. Uma foto real com o fundo limpo não é o mesmo que uma cena
inteiramente gerada. O código também não trata as duas da mesma forma, e a tua regra interna
também não deve tratar.
- Guarda o rasto. Que ferramenta, que prompt, que versão. Quando alguém perguntar, e vai
perguntar, a resposta não pode ser "acho que foi".
O que isto não é
Não é uma proibição, e não é um motivo para deixar de usar IA na produção. É o fim da zona
cinzenta em que se usava sem dizer. As marcas que já identificam não perderam alcance por isso; as
que forem apanhadas a esconder é que têm um problema de confiança para gerir.
Onde o Swonkie entra
Se produzes conteúdo com a Andie, o rasto fica no próprio plano: sabes que peças foram geradas e
quando. Usa esse registo como base do teu inventário em vez de reconstruir de memória.
Experimenta no Swonkie
