Quanto custa mesmo uma publicação

A frase "o orgânico é grátis" sobrevive porque as horas de quem faz não aparecem em lado nenhum. Um mês de trabalho com dezasseis peças custa o mesmo em salários quer produza dezasseis ou quatro.

O que entra nas horas

Tudo o que não existiria se o canal não existisse: ideias, produção, edição, envio para aprovação, correções, agendamento, resposta a comentários, relatório. A parte que costuma ficar de fora é a última metade dessa lista, e é quase sempre maior do que a primeira.

Como usar o número

Não é para pôr num orçamento. É para responder a três perguntas:

Vale a pena esta peça? Se uma publicação custa 40 euros a produzir e o canal onde vai sair não traz nada, o problema deixa de ser abstrato.

Vale a pena esta rede? Dividir o custo total pelas redes é uma aproximação grosseira, mas suficiente para ver que a quinta rede custa quase o mesmo que a primeira.

Publicar menos sairia mais caro ou mais barato? Metade das peças com o dobro do cuidado costuma custar o mesmo. É a conta que sustenta a decisão de publicar menos e melhor.

O que este número não diz

Não diz o valor. Uma peça de 40 euros que fecha um cliente de 3.000 foi barata. O custo por peça serve para comparar opções, não para julgar resultados: para isso é preciso o outro lado da conta.