Gera o link com utm sem partir o relatório. Tudo em minúsculas, sem acentos, uma grafia por valor.
Por Redação Swonkie
Equipa editorial
2026-09-10
Link etiquetado
https://app.swonkie.com/register?utm_source=instagram&utm_medium=organic&utm_campaign=autumn-launch
Os parâmetros utm são simples de escrever à mão, e é exatamente por isso que correm mal. Cada pessoa da equipa escreve à sua maneira, e ao fim de um trimestre a mesma campanha aparece repartida por quatro grafias.
Este construtor não faz nada de sofisticado: normaliza. Minúsculas, sem acentos, hífenes em vez de espaços, sempre.
Uma folha com os nomes acordados. Antes de etiquetar, decidir os valores possíveis. Depois só se usam esses. Esta ferramenta oferece as origens e os meios mais comuns por essa razão.
Nunca etiquetar links internos. Um utm num link entre páginas do próprio site reinicia a sessão na maior parte das ferramentas de analytics e atribui uma visita já existente a uma origem externa. Os utm são para tráfego que chega de fora.
Quando os links estão etiquetados de forma consistente, deixa de ser preciso argumentar que as redes sociais trouxeram tráfego. Está no relatório do cliente, na ferramenta dele, com o nome da campanha. É mais convincente do que qualquer captura de ecrã de alcance.
2026-08-06
Uma estimativa não é um compromisso com o futuro. É o que permite saber, a meio, se ainda se está dentro do plano.
Orçamento, CPM, cliques, conversão e valor. A conta que evita prometer o impossível a um cliente.
Redação Swonkie
Equipa editorial
2026-07-21
Um perfil com 50 mil seguidores que chega a 2 mil pessoas não deve ser avaliado contra os 50 mil.
A conta feita sobre o alcance, que é a única que aguenta ser mostrada a um cliente.
Redação Swonkie
Equipa editorial
A lista do que se vai ignorar é mais útil do que a lista do que se vai medir. É a que impede o relatório de crescer.
Escolher três métricas antes de começar, e escrever quais é que não interessam. É a parte que evita o relatório de trinta páginas.
Vou dizer-te qual é o objetivo desta marca nos próximos três meses. Responde com: 1. As três métricas que respondem a esse objetivo. Não mais do que três. 2. Para cada uma, o que a faz subir de forma enganadora, e o que pôr ao lado para não cair nessa. 3. As métricas que vamos deliberadamente ignorar, com a razão em uma linha. 4. O ponto de partida que preciso de registar hoje para poder comparar daqui a três meses. Se o objetivo estiver mal formulado para ser medido, di-lo e propõe uma versão mensurável antes de responderes ao resto.
Redação Swonkie
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