Presupuesto, CPM, clics, conversión y valor. La cuenta que evita prometerle lo imposible a un cliente.
Por Redação Swonkie
Equipa editorial
2026-08-06
coste por mil impresiones
Usa los números de tus campañas anteriores. Sin histórico, usa los del sector y escribe al lado que son del sector.
Impresiones
250.000
Clics
3000
Resultados
90
Coste por resultado
€16,67
Retorno sobre lo invertido
2,7x
€4050 de ingresos estimados, €1500 invertidos
Mucha gente evita estimar resultados de campaña porque cree que está firmando un compromiso. El efecto es el contrario del buscado: sin estimación, cuando la campaña va mal nadie sabe en qué punto se desvió.
Presupuesto y CPM dan las impresiones. El CPM varía mucho por sector, por época y por red: en noviembre sube en todas partes.
Tasa de clics convierte impresiones en clics. Por debajo del 1% en redes sociales es normal; muy por encima suele indicar un público demasiado pequeño o una promesa exagerada en el anuncio.
Tasa de conversión convierte clics en resultados, y es la que menos depende del anuncio. Depende de la página donde aterriza la gente.
Valor de un resultado cierra la cuenta. Sin él sabes cuánto cuesta y no sabes si valió.
Con los números de tus campañas anteriores. Sin histórico, usar referencias del sector y escribir al lado que son del sector: un cliente acepta bien una estimación con premisas explícitas y muy mal un número que aparece sin origen.
Comparar. Si las impresiones están dentro de lo previsto pero los clics no, el problema es el creativo. Si los clics están y las conversiones no, el problema es la página.
El ratio que sale aquí es ingreso estimado sobre inversión en anuncios. No cuenta las horas de quien monta y sigue la campaña. Para la cuenta completa, sumar lo que sale de la calculadora de coste por publicación.
2026-09-10
Instagram, instagram e IG son tres orígenes distintos para una herramienta de analítica. Así se parte un informe en tres.
Genera el enlace con UTM sin romper el informe. Todo en minúsculas, sin acentos, una grafía por valor.
Redação Swonkie
Equipa editorial
Si un número subió por una sola publicación, se dice. Es la diferencia entre un informe y una presentación comercial.
Los números no convencen solos. El prompt que convierte un mes de métricas en tres párrafos que una persona lee.
Tienes los datos del último mes de un perfil. Escribe el resumen ejecutivo de un informe para un cliente que no trabaja en marketing. Estructura obligatoria, tres párrafos: 1. Lo más relevante que pasó, con el número que lo demuestra. 2. Por qué pasó, ligado a decisiones concretas que tomamos. 3. Qué vamos a hacer a continuación por eso. Reglas: ningún término técnico sin explicación en la misma frase. Nada de porcentajes sin el valor absoluto al lado. Si un número subió por una sola publicación, dilo. Si algún indicador empeoró, tiene que estar en el resumen, no escondido en las tablas. Máximo 200 palabras. No inventes causas: si los datos no explican la variación, escribe que no la explican.
Redação Swonkie
Equipa editorial
2026-07-24
Cuando las horas entran en la cuenta, cinco redes dejan de parecer baratas.
El contenido orgánico no es gratis. Es la cuenta que nadie hace porque las horas no llegan a una factura.
Redação Swonkie
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