Verba, CPM, cliques, conversão e valor. A conta que evita prometer o impossível para um cliente.
Por Redação Swonkie
Equipa editorial
2026-08-06
custo por mil impressões
Use os números das suas campanhas anteriores. Sem histórico, use os do setor e escreva ao lado que são do setor.
Impressões
250.000
Cliques
3.000
Resultados
90
Custo por resultado
€16,67
Retorno sobre o investido
2,7x
€4050 de receita estimada, €1500 investidos
Muita gente evita estimar resultado de campanha por achar que está assinando um compromisso. O efeito é o contrário do pretendido: sem estimativa, quando a campanha vai mal ninguém sabe em que ponto ela desviou.
Verba e CPM dão as impressões. O CPM varia muito por setor, por época e por rede: em novembro sobe em todo lugar.
Taxa de cliques transforma impressões em cliques. Abaixo de 1% em redes sociais é normal; muito acima costuma indicar público pequeno demais ou promessa exagerada no anúncio.
Taxa de conversão transforma cliques em resultados, e é a que menos depende do anúncio. Depende da página onde as pessoas caem.
Valor de um resultado fecha a conta. Sem ele, você sabe quanto custa e não sabe se valeu.
Com os números das suas campanhas anteriores. Sem histórico, usar referências do setor e escrever ao lado que são do setor: cliente aceita bem uma estimativa com premissas explícitas e aceita muito mal um número que aparece sem origem.
Comparar. Se as impressões estão dentro do previsto mas os cliques não, o problema é o criativo. Se os cliques estão lá e as conversões não, o problema é a página.
O índice que sai aqui é receita estimada sobre verba de mídia. Não conta as horas de quem monta e acompanha a campanha. Para a conta completa, somar o que sai da calculadora de custo por publicação.
2026-09-10
Instagram, instagram e IG são três origens diferentes para uma ferramenta de analytics. É assim que um relatório se quebra em três.
Gera o link etiquetado sem quebrar o relatório. Tudo em minúsculas, sem acentos, uma grafia por valor.
Redação Swonkie
Equipa editorial
Se um número subiu por causa de uma única publicação, diga. É a diferença entre um relatório e uma apresentação comercial.
Número não convence sozinho. O prompt que transforma um mês de métricas em três parágrafos que uma pessoa lê.
Você tem os dados do último mês de um perfil. Escreva o resumo executivo de um relatório para um cliente que não trabalha com marketing. Estrutura obrigatória, três parágrafos: 1. O que aconteceu de mais relevante, com o número que prova. 2. Por que aconteceu, ligado a decisões concretas que tomamos. 3. O que vamos fazer em seguida por causa disso. Regras: nenhum termo técnico sem explicação na mesma frase. Nada de porcentagem sem o valor absoluto ao lado. Se um número subiu por causa de uma única publicação, diga. Se algum indicador piorou, tem que estar no resumo, não escondido nas tabelas. Máximo 200 palavras. Não invente causas: se os dados não explicam a variação, escreva que não explicam.
Redação Swonkie
Equipa editorial
2026-07-24
Quando as horas entram na conta, cinco redes deixam de parecer baratas.
Conteúdo orgânico não é de graça. É a conta que ninguém faz porque as horas não vão para uma nota fiscal.
Redação Swonkie
Equipa editorial
