Quanto custa mesmo uma publicação

A frase "o orgânico é de graça" sobrevive porque as horas de quem faz não aparecem em lugar nenhum. Um mês de trabalho com dezesseis peças custa o mesmo em salários, produzindo dezesseis ou quatro.

O que entra nas horas

Tudo o que não existiria se o canal não existisse: ideias, produção, edição, envio para aprovação, correções, agendamento, resposta a comentários, relatório. A parte que costuma ficar de fora é a segunda metade dessa lista, e quase sempre é a maior.

Como usar o número

Não é para colocar num orçamento. É para responder a três perguntas:

Vale a pena esta peça? Se uma publicação custa 200 reais para produzir e o canal onde ela sai não traz nada, o problema deixa de ser abstrato.

Vale a pena esta rede? Dividir o custo total pelas redes é uma aproximação grosseira, e suficiente para ver que a quinta rede custa quase o mesmo que a primeira.

Publicar menos sairia mais caro ou mais barato? Metade das peças com o dobro de cuidado costuma custar o mesmo.

O que este número não diz

Não diz o valor. Uma peça de 200 reais que fecha um cliente de 15 mil foi barata. O custo por peça serve para comparar opções, não para julgar resultados.