Social Media Hackathon 2024 | Margarida Direito — O impacto dos social media no futebol

A primeira oradora deste grupo de três caracteriza-se enquanto pensadora estratégica, solucionadora de problemas, com um perfil multitasking e uma verdadeira team player. Ela é a Margarida Direito, ela é diretora de marketing, comunicação e intervenção social no Futebol Clube de Braga. Ok, Associação Futebol de Braga, desculpem, eu disse logo desde o início que não era uma área que eu dominasse muito. E é também responsável distrital da Integridade da Federação Portuguesa de Futebol. Portanto, com vocês, Margarida Direito. Eu tenho o apontador? Olá, boa tarde a todos. Como na apresentação disseram, eu sou team player e portanto não vim sozinha. Vou pedir às pessoas que vão fazer esta palestra comigo para se sentarem aqui. O João Coelho, ele sim, do Sporting Clube de Braga, E a Raquel Veiga, do Vitória Sport Clube. Sinto-me logo à partida uma pessoa especial Por conseguir ter em palco o Sporting Clube de Braga E o Vitória Sport Clube. Eu sou a Diretora de Comunicação, Marketing e Intervenção Social Da Associação de Futebol de Braga, E tenho também a área da Integridade da Federação Portuguesa de Futebol. E venho-vos falar de um tema que me é muito caro, Agradeço aos que ficaram na sala e não foram embora, Sei que temos o João Cortinhas do outro lado, eu fico muito sangrada com ele, Porque isto de dividir o tempo com o João não é fácil. Mas a verdade é que eu venho-vos falar de um tema que me é muito caro, Que é o impacto dos social media no futebol. E de que forma é que os social media mudaram a forma como nós vemos o jogo, Como nós vivemos o fenómeno e como a modalidade, na verdade, é vista. Eu poderia ter trazido um outro tema, que deixo para outro dia, que seria o contrário, O impacto do futebol no social media e que também daria muito o que falar, porque a Verdade é que nós sabemos que em pré-match, em dia de jogo e em dia de grandes jogos, As redes sociais também são muito alimentadas pelo futebol. Mas deixo este tema, quiçá, para uma próxima oportunidade e hoje vou, de facto, falar-vos do impacto que os social media tiveram nesta modalidade que aqui os três muito gostamos e na qual trabalhamos. Não sei, não está assim a crer muito, se calhar sou eu. Então, o que era o futebol antes dos social media? Porque de repente mudamos tanto a forma como consumimos o jogo Que parece que sempre houve esta nova forma de ver o futebol e de consumir futebol. Mas a verdade é que antes ia-se ao estádio com o rádio Para estar a ouvir o relato durante o jogo E as estrelas do futebol tinham outro tipo de visibilidade. Na verdade, quem decidia quem eram as grandes estrelas do futebol Eram os clubes onde eles jogavam e os jornais que lhes davam destaque na capa. Depois, todos os outros jogadores eram desconhecidos. Poderíamos conhecer mais uma característica ou outra Consoante a nossa afinidade com um clube, Mas não sabíamos perfeitamente quem eram todos os jogadores em campo. Eram os jornais que nos faziam gostar mais deste ou daquele Os clubes que davam mais pau com um ou outro. Então, antes, o rádio estava na bancada e nós víamos o jogo, reparem, com os nossos olhos. Nós estávamos no estádio e só víamos com os nossos olhos. Não usávamos outros ecrãs para estar a ver um jogo que está a acontecer. Tínhamos que chegar a acordo do que dava na televisão. Portanto, se estava a dar a telenovela, eventualmente não dava o futebol. Portanto havia aqui uma disputa de conteúdos Que conteúdo é que prevalecia em casa Quando queríamos falar com o clube de futebol que estávamos Enviávamos uma carta e o clube respondia-nos por carta E os clubes também contactavam os sócios por carta Sempre que tínhamos uma opinião Queríamos dizer o que achávamos do treinador, do jogador Da tática, da comunicação, enviávamos uma carta O clube de futebol que cada um tinha era o clube da família O meu pai é do clube XPTO e eu sou do clube XPTO. Poucas pessoas tinham um segundo clube. Coisa que hoje quase toda a gente que vive o fenómeno e que gosta de futebol Segue mais do que