Linha editorial: Elementos essenciais para criares a tua (+template gratuito)

Ninguém acorda de manhã, e fica surpreendido por ter abdominais definidos.

Isto porque para ter um terás de criar e executar um plano de exercício físico de uma forma consistente.

A lógica é exatamente a mesma com os resultados nos teus conteúdos para as redes sociais.

Não vais acordar de manhã e ter resultados incríveis a não ser que tenhas delineado um plano e o tenhas executado consistentemente.

A linha editorial é o plano que deves seguir consistentemente na tua estratégia de conteúdo para assegurar que consegues um tom de voz coerente, conteúdos relevantes para o público alvo e resultados no longo prazo.

Neste artigo vais encontrar:

• O que é a linha editorial
• Qual é a diferença entre a linha editorial e calendário editorial
• Quais são os elementos essenciais para criares uma linha editorialAcesso ao template gratuito para te ajudar a definires a tua

Este é o primeiro passo da terceira fase, a fase Act, da nossa framework SHARE.

A SHARE é uma framework estratégica para a criação e implementação de uma estratégia de social media.

Depois disso, poderás começar a criar a tua linha editorial com uma base sólida.

O que é a linha editorial?

Na sua essência, a linha editorial é uma espécie de roteiro (ou plano, como lhe preferires chamar) que define a identidade, o tom de voz, os temas e o estilo visual que uma marca utilizará no seu conteúdo digital.

Com uma linha editorial, o conteúdo produzido é mais direcionado e segmentado e ajuda-te a evitar perderes tempo a criar conteúdo que não serve o propósito e objetivos da marca, e que não interessa para o teu público alvo.

Qual é a diferença entre linha editorial e calendário editorial

Muitas vezes estes dois conceitos são confundidos.

E essa confusão deve-se ao facto dos nomes serem muito parecidos e destes dois termos trabalharem juntos.

Permite-nos elaborar:

A linha editorial, tal como mencionado acima, trata-se da definição da identidade, tom de voz, temas e estilo visual do teu conteúdo.

O calendário editorial refere-se à organização desse mesmo conteúdo para ser publicado numa determinada data e plataforma.

Na prática, deves definir primeiro a linha editorial e só depois organizar os conteúdos que definiste através do calendário editorial.

E se te estiveres a perguntar se ambos devem estar presentes na tua comunicação, a resposta é sim!

Não só devem estar presentes como devem ser criados em conjunto.

Elementos essenciais para criares uma linha editorial

Criar uma linha editorial é um processo que envolve bastante criatividade.

Mas desengana-te se pensas que no processo de criação basta “deitar as ideias todas cá para fora”.

Não! É uma “criatividade controlada”, que deve restringir-se por objetivos e contemplar a jornada do consumidor.

Mas como assim objetivos e jornada do consumidor? – perguntas-te.

Passamos a explicar:

Se vais criar conteúdo, parte-se do pressuposto de que já tens um objetivo e audiência para o mesmo. (e se ainda não o tens tem, então vê como podes definir objetivos de social media e como podes criar uma buyer persona)

E para o conteúdo ir ao encontro dos objetivos e da audiência, na idealização do mesmo, deves ter em mente:

• A jornada do consumidor
• O objetivo do conteúdo
• Os pilares e tópicos do conteúdo
• Os melhores formatos e posicionamentos de conteúdo
• O equilíbrio entre todos os conteúdos.

Template gratuito para te ajudar a definires a tua Linha Editorial

Para te ajudar a inserir todos estes fatores no teu calendário editorial, criamos um template que podes descarregar gratuitamente aqui.

Neste template vais encontrar precisamente todos os elementos que listamos em cima, num formato de tabela.

Desta forma vais saber que se o teu consumidor se encontra na fase de consideração, então:

• O objetivo principal deve ser “educar sobre o produto”
• Os pilares/tópicos abordados devem ser dicas, novidades e reviews
• Os melhores formatos para tal são os stories, feed e Youtube.
• E isso deve ocupar entre 25% a 50% do seu conteúdo no calendário editorial.

Pontos chave do artigo

O que é a linha editorial?

Na sua essência, a linha editorial é uma espécie de roteiro (ou plano, como lhe preferir chamar) que define a identidade, o tom de voz, os temas e o estilo visual que uma marca utilizará no seu conteúdo digital.

O que é o calendário editorial?

O calendário editorial refere-se à organização desse mesmo conteúdo para ser publicado numa determinada data e plataforma.

Como criar uma linha editorial?

Uma linha editorial deve ser criada com base na jornada do consumidor e incluir o objetivo do conteúdo, os pilares e tópicos do conteúdo, os melhores formatos e posicionamentos de conteúdo e a percentagem que esses conteúdos devem ocupar no calendário editorial.

Podes descarregar um template gratuito com todos esses elementos aqui.