E se lhe dissermos que as copywriting frameworks podem reduzir os bloqueios na escrita?
É verdade: sendo o braço direito de qualquer copywriter, estas frameworks servem, sobretudo, para estruturar as ideias, garantindo que o copy se foca no que precisa ser transmitido.
São tão conhecidas que a ANDIE, a sua assistente de Social Media, não poderia deixar de as ter como base na escrita de conteúdos! Utilizando a base criada pela ANDIE e lendo este artigo, irá perceber claramente como estas frameworks funcionam – e usá-las nos seus conteúdos.
Vamos a isto? Aqui encontrará a definição das 6 frameworks que a ANDIE tem por base, que são:
- AIDA – Attention, Interest, Desire e Action
- PAS – Problem, Agitate, and Solution
- FAB – Features, Advantages and Benefits
- BAB – Before, After and Bridge
- 4 P’s – Picture, Promise, Proof and Push
- PASTOR – Problem, Amplify, Solution, Transformation, Offer and Response
Mas antes, vai perceber…
O que é uma copywriting framework?
Uma copywriting framework é um método passo a passo para escrever copy.
É amplamente utilizado pela sua praticidade, na sua maioria como um ponto de partida para organizar uma ideia inicial. Torna, por isso, o processo de escrita mais fácil, já que cria o molde para aplicar diferentes fatores que cativam a audiência.
A sua utilização vai desde a criação de copies para redes sociais até landing pages e email marketing. As utilidades são infinitas! E como não existe uma framework indicada para cada tipo de copy, qualquer uma pode ser utilizada em contextos diferentes, para dimensões e formatos diferentes.
Em resumo, as copywriting frameworks são um ótimo ponto de partida para o pesadelo de quem trabalha com escrita: A Página Em Branco!
As 6 Copywriting Frameworks mais utilizadas – e que a ANDIE também utiliza
Agora que sabe o que são copywriting frameworks e para que servem, perceberá facilmente a estrutura das 6 Copywriting Frameworks mais utilizadas – e nas quais a ANDIE se baseia também.
AIDA – Attention, Interest, Desire e Action
Em 4 passos, esta framework é utilizada maioritariamente para apresentar produtos ou serviços, mas as suas aplicações são infinitas. Estrutura-se da seguinte forma:
Attention: Chame a Atenção da Audiência, com uma frase de impacto.
Interest: Desperte o Interesse de quem está a ler. Dê informações sobre o produto que as pessoas achem interessante. Relacione essas informações com os problemas da audiência.
Desire: Faça as pessoas Desejarem o que quer oferecer. Nesta fase do copy, as pessoas ficarão a perceber como o produto ou serviço vai resolver os seus problemas.
**Action:**Incite a Ação, faça-as querer comprar o seu produto, serviço, ideia ou mesmo executar outra ação que seja conveniente.
Exemplo:
Aqui, podemos ver que a ANDIE utilizou a framework da seguinte forma:******Attention:**Olá! ? Estás à procura de uma forma eficiente e inteligente para criar conteúdo?
Interest: Conhece a ANDIE, a assistente de social media baseada em Inteligência Artificial.
Desire: Com ela, podes utilizar copywriting frameworks como o AIDA para desenvolver posts incríveis que vão cativar o teu público-alvo adulto.
Action: Experimenta agora mesmo!
PAS – Problem, Agitate, and Solution
Apesar de ser semelhante à anterior, esta framework tem como ponto central o problema da audiência – e como a persistência desse problema dificulta a vida da audiência. Depois de identificado, o produto ou serviço surge como resposta a esse problema.
Problem: Identifique o Problema real da sua audiência, que o seu produto ou serviço pode resolver.
Agitate: Toque na ferida, agite as águas: faça esse problema doer. Mostre as consequências de não resolver esse problema ou o quanto este está a dificultar a vida da audiência.
Solution: Apresente a Solução para o problema – no caso, o produto ou serviço.
Exemplo:
Para o mesmo comando, mas para a framework PAS, com a ajuda da ANDIE, consegue-se o seguinte exemplo:
Problem:? Olá! Estás à procura de uma forma inteligente e eficiente para poupar tempo na criação de conteúdo?
**Agitate:**Se não estás, dizemos-te que precisas! O tempo que podes poupar na criação de conteúdos pode ser utilizado para outras tarefas importantes.
Solution: Diz adeus à falta de tempo para essas tarefas e ganha mais produtividade no teu dia-a-dia como social media manager. Conhece a ANDIE, a assistente de Social Media. Experimenta agora mesmo! ?✨
FAB – Features, Advantages, and Benefits
Esta framework, como o próprio nome indica, destaca as características, vantagens e benefícios que um dado produto ou serviço trazem à vida da audiência.
**Features:**Mostra as Características – o que se pode fazer com o produto ou serviço.
Advantages: Mostra as Vantagens – como é que o produto ou serviço resolve o problema da audiência.
Benefits: Mostra os Benefícios – porque é que escolher este com o produto ou serviço é uma boa decisão.
Exemplo:
Mais uma vez, em poucos segundos, consegue um copy pronto a utilizar! Neste caso, a ANDIE interpretou a framework da seguinte forma:
**Features:**Olá! Estás à procura de uma forma fácil e eficaz para melhorar a tua estratégia de marketing nas redes sociais?
**Advantages:**Conhece a ANDIE, a assistente de Social Media que vai revolucionar a criação de conteúdo com inteligência artificial.
**Benefits:**Com as suas habilidades avançadas em copywriting frameworks, vais poder criar textos incríveis em pouco tempo. Experimenta agora mesmo e descobre como ela pode ajudar na tua agência de marketing!
BAB – Before, After and Bridge
Quer mostrar à sua audiência como é que o seu produto ou serviço resolve o seu problema? Esta é a framework mais indicada!
Before: Descreva como era o “Antes” de utilizar o produto – incluindo o problema que o tornava difícil.
**After:**Descreva o cenário em que o problema é resolvido – o Depois.
**Bridge:**Mostre como o problema foi resolvido – a Ponte entre o Antes e o Depois, no caso o produto ou serviço.
Exemplo:
Para este exemplo, com a ajuda da ANDIE, construiu-se o seguinte exemplo:
**Before:**Criar conteúdos todos os dias é um desafio. Pensar em novos temas, organizar o calendário e, acima de tudo, criar efetivamente o conteúdo.
**After:**Descubra como a ANDIE, uma Inteligência Artificial especializada em Criação de conteúdo para redes sociais, pode ajudar os Social Media Managers adultos a ganhar tempo.
**Bridge:**Com o uso dos melhores frameworks de copywriting e estratégias eficientes, você poderá otimizar suas tarefas diárias e alcançar resultados profissionais. Experimente agora mesmo!
4 P’s – Picture, Promise, Proof and Push
Tem o mesmo nome que os 4P’s do marketing, mas não é o mesmo. Utilizando esta framework, irá mostrar à sua audiência o ponto de situação em que esta se encontra, incluindo o problema que esta necessita resolver. Depois, mostrará como o seu produto ou serviço pode mudar essa realidade.
Picture: Mostre o Cenário em que se insere o problema
**Promise:**Prometa à audiência que pode ajudar com esse problema
**Proof:**Prove que a sua promessa é verdadeira
**Push:**Empurre a audiência para a ação
Exemplo:
Neste exemplo, a framework funciona da seguinte forma:
****Picture: Olá! Estás à procura de uma forma fácil e eficaz para criar conteúdo nas redes sociais?
**Promise:**Conhece a ANDIE, a assistente de social media com Inteligência Artificial que vai revolucionar o teu trabalho!
**Proof:**Com ela, podes utilizar as melhores copywriting frameworks para criação do teu conteúdo. Simplifica as tuas tarefas como Social Media Manager e aproveita ao máximo o poder da Criação de Conteúdo automatizada.
**Push:**Experimenta agora mesmo!
PASTOR – Problem, Amplify, Solution, Transformation, Offer and Response
Esta é a framework mais longa e também a mais utilizada para landing pages, pela quantidade de pontos que toca. Esta simula a linha de raciocínio que a audiência apresenta quando identifica um determinado problema.
Problem: Identifique o Problema que a audiência tem.
**Amplify:**Amplifique as consequências de não resolver esse problema.
**Solution:**Conte uma história relacionada com esse problema.
**Transformation:**Inclua Testemunhos de clientes felizes.
**Offer:**Apresente a sua Oferta, descrevendo o produto ou serviço e como este resolve o problema.
**Response:**Peça uma Resposta, mostrando o passo a passo para executá-la
Exemplo:
Neste caso, inserindo um testemunho ao copy inicialmente criado pela ANDIE, obtém:
Problem: Olá! Já ouviste falar da ANDIE? Ela é uma assistente de social media com Inteligência Artificial que vai melhorar a forma como crias conteúdo.
**Amplify:**Se ainda não melhoraste a forma como crias conteúdo, lembra-te que todos os dias está a perder tempo precioso e a esgotar a tua capacidade criativa!
**Solution:**A Joana, Social Media Manager na empresa XPTO, tinha dificuldade em manter os seus deadlines em dia, porque a criação de conteúdos lhe tomava muito tempo.
**Transformation:**Mas a ANDIE “Com o uso dos melhores copywriting frameworks, ela simplifica e agiliza todo o processo criativo.”
**Offer:**Deixa que a ANDIE torne a tua vida enquanto Social Media Manager mais fácil!
**Response:**Experimenta agora mesmo esta ferramenta na tua Agência de Marketing!
Já conheço todas as copywriting frameworks que a ANDIE utiliza. E agora?
Agora é fácil, comece a utilizar a sua nova Assistente de Social Media!Consoante o que pretende com determinado conteúdo, peça sugestões à ANDIE e ajuste-as à sua necessidade.
A criação do seu conteúdo nunca foi tão fácil!
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