Guia Completo do Threads: Como as Marcas Portuguesas Podem Crescer em 2025

O Threads está a tornar-se, cada vez mais, uma plataforma de valor para marcas que procuram proximidade, autenticidade e impacto junto das suas comunidades.

Mas em Portugal, esta rede social está numa fase pouco explorada, o que torna esta rede numa oportunidade rara para profissionais de marketing e social media se destacarem.

Neste artigo, reunimos tudo o que precisas de saber para explorar o Threads com uma abordagem estratégica e profissional.

Aqui está o teu guia de navegação pelo artigo (podes clicar no título para ires para essa secção do artigo)

• O que é o Threads (e o que o torna diferente)
• As 3 Vantagens de ser early adopter
• Formatos e tipos de publicações suportadas
• Como gerir, planear e agendar conteúdo no Threads
• Boas práticas para marcas que estão a começar no Threads em 2025.
• Dicas (não óbvias) de otimização de perfil
• Como analisar resultados e obter relatórios no Threads
• Métricas Chave e Como Interpretá-las no Threads
• O Threads ainda está “verde” — e é isso que o torna valioso

1. O que é o Threads e o que o torna diferente

1.1 Breve origem e contexto

O Threads foi lançado pela Meta (empresa-mãe do Instagram e do Facebook) a 5 de julho de 2023.

Esta rede social surgiu como uma resposta direta à crescente procura por plataformas sociais baseadas em texto, particularmente após as polémicas mudanças no Twitter (atual X).

A Threads destacou-se rapidamente por um fator muito importante: A integração direta com o Instagram, permitindo que utilizadores migrem facilmente dados de perfil e seguidores, facilitando uma adesão quase imediata e intuitiva à nova rede.

Isto explica o sucesso inicial do Threads.

A rede social alcançou 100 milhões de utilizadores em apenas cinco dias, um recorde absoluto na história das redes sociais.

Este crescimento mostrou-nos claramente o potencial do Threads e como esta rede social se tornou impossível de ignorar pelos profissionais de redes sociais.

1.2 Estatísticas Chave sobre o Threads

• O Threads possui mais de 275 milhões de utilizadores ativos mensais.
• Cerca de 57% são homens e 43% são mulheres.
• As faixas etárias predominantes são a Geração Z e Millennials, com destaque para o grupo entre 25 e 34 anos.

Em Portugal, a adesão ainda está em crescimento, representando uma excelente oportunidade para as marcas se destacarem como pioneiras nesta plataforma emergente.

1.3 O que torna o Threads único?

O Threads é essencialmente uma plataforma orientada para texto, mas suporta também imagens, vídeos, GIFs e sondagens.

Cada publicação pode conter até 500 caracteres, permitindo uma comunicação ágil, direta e concisa, ideal para o tipo de interação rápida que fomenta conversas autênticas e imediatas.

Ao contrário do X, o Threads não dispõe (ainda) de funcionalidades como mensagens diretas ou publicidade paga, apostando numa experiência menos “ruidosa”, com mais foco na interação genuína entre utilizadores e menos interrupções algorítmicas.

Outra característica essencial do Threads, como já mencionamos acima, é a sua integração direta com o Instagram, permitindo não só a migração automática de seguidores como também uma experiência integrada entre as duas redes sociais, facilitando estratégias cruzadas de conteúdo.

1.4 Porque é que o Threads ainda está pouco explorado em Portugal?

Apesar do crescimento rápido, o Threads ainda é considerado “verde” em termos de saturação de mercado, especialmente em Portugal.

Os dados do estudo sobre os profissionais de redes sociais em Portugal, feito pelo Swonkie, mostrou-nos que apenas 2.8% dos profissionais de redes sociais em Portugal afirmam trabalhar com Threads.

Esta situação oferece às marcas uma oportunidade rara de se posicionarem como pioneiras, aproveitando a baixa concorrência e o alto potencial de alcance orgânico inicial.

Neste estágio inicial, as marcas têm a oportunidade única de experimentar conteúdos e formatos sem pressão excessiva, podendo explorar abordagens inovadoras e estabelecer um tom mais autêntico e informal que muitas vezes é difícil alcançar em redes sociais mais maduras e competitivas.

O Threads é um terreno fértil para marcas que procuram inovar e construir uma comunidade forte e ativa desde cedo.

2. As 3 Vantagens de ser um Early Adopter no Threads

1 – Posicionamento estratégico antes da concorrência

Entrar cedo numa rede social emergente como o Threads permite às marcas ocupar rapidamente um espaço estratégico no mercado, antes da chegada massiva de concorrentes.

Ao aproveitar a fase inicial, as marcas conseguem estabelecer uma identidade distinta, criar um reconhecimento rápido e conquistar um posicionamento mais forte e difícil de replicar posteriormente, mesmo por grandes empresas.

2 – Maior facilidade em gerar conexões autênticas

A adesão ao Threads numa fase inicial oferece um ambiente pouco saturado onde os utilizadores tendem a estar mais recetivos e disponíveis para interagir com novas marcas.

Esta dinâmica facilita a construção de conexões mais autênticas com o público, algo cada vez mais difícil em redes saturadas.

Esta é uma oportunidade para as marcas terem uma comunicação mais direta, aberta e humana.

3 – Vantagem competitiva na aprendizagem acelerada

Plataformas novas, como o Threads, são ambientes perfeitos para acelerar a aprendizagem sobre o público e adaptar rapidamente estratégias digitais com base na performance e no feedback dos utilizadores.

Isto porque ao experimentarem conteúdos e formatos diferentes numa fase inicial, as marcas conseguem recolher informações estratégicas importantes muito antes dos concorrentes, ganhando uma vantagem decisiva no ajuste e otimização das suas estratégias digitais futuras.

3. Formatos e tipos de publicações suportadas

3.1 – Limite de caracteres e comparação com outras redes

O Threads suporta até 500 caracteres por publicação, permitindo textos mais extensos que plataformas como o X, que disponibiliza 280 caracteres para utilizares sem o plano premium.

Este limite maior oferece às marcas mais flexibilidade para partilhar mensagens claras, completas e detalhadas, enquanto mantém a comunicação concisa e ágil.

3.2 Formatos de publicação disponíveis no Threads

O Threads oferece múltiplos formatos para criar conteúdos, tais como:

• Texto simples
• Imagens únicas
• Carrosséis (conjunto de múltiplas imagens ou vídeos)
• Vídeos curtos
• GIFs
• Sondagens

3.3 Guia rápido de tamanhos de publicações

Se respeitares estas recomendações vais conseguir garantir uma apresentação profissional e de alta qualidade em todas as publicações.

• Feed vertical: 1080 x 1350 pixels
• Feed quadrado: 1080 x 1080 pixels
• Vídeos: Recomenda-se o formato vertical (9:16)
• Imagem de perfil: 320 x 320 pixels

3.5 Threads no Threads: Como utilizar este formato de post para criar relações próximas

Uma das funcionalidades mais relevantes do Threads é justamente a capacidade de criar publicações em “thread”.

Para criar uma thread, basta publicar um post inicial e depois responderes-te a ti mesmo sequencialmente, mantendo o conteúdo coeso e fácil de seguir para os leitores.

Esta opção permite às marcas desenvolver conteúdos mais profundos e contínuos, juntando vários posts relacionados num só mesmo tópico.

Desta forma consegues incentivar discussões prolongadas e aumentando significativamente o engagement e tempo de interação.

4. Como Gerir, Planear e Agendar conteúdo no Threads

Gerir conteúdos manualmente vai rapidamente tornar-se complexo e consumir demasiado tempo, especialmente quando tens múltiplas redes sociais ou uma grande frequência de publicação.

É precisamente aqui que te recomendamos usares um software para ajudar.

O Swonkie é o software #1 de gestão de redes sociais em Portugal e ajuda-te a gerir, planear e agendar o conteúdo no Threads.

Abaixo vamos mostrar-te como podes fazer isso:

4.1 – Como Planear e Gerir Conteúdo no Threads.

Com o Swonkie, consegues planear com atencedência e gerir todos os teus conteúdos para a Threads e outras redes sociais num único local, facilitando o controlo e a coordenação das publicações.

Desta forma poderás pensar na estratégia de conteúdo, ter uma visão geral dos conteúdos e tópicos que planeias fazer, e ajustar as datas de lançamento para cada um.

E obviamente, se trabalhares em equipa, todos podem colaborar dentro desta plataforma, deixando as imagens, copies, comentários e mais, de forma centralizada e organizada.

Com esta funcionalidades consegues também prevenir eventuais falhas de conteúdo, para garantires que consegues publicar de forma consistente. E já sabes: uma publicação consistente leva a um crescimento consistente também.

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Agendamento Inteligente e Automático de Publicações

Ao utilizar o Swonkie, podes agendar os teus conteúdos automaticamente com antecedência. Para além de te retirar stress e permitir focares-te em tarefas mais criativas, também conseguirás publicar sempre nos horários de maior interação, aumentando significativamente o alcance e o impacto das tuas publicações.Isto porque o Swonkie possui uma funcionalidade que te permite agendar para o horário com mais probabilidade de ter melhor performance.

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5. Boas práticas para marcas que estão a começar no Threads em 2025.

5.1 Tom de voz espontâneo e autêntico

No Threads, a comunicação deve privilegiar um tom mais autêntico, informal e direto, mantendo sempre coerência com a identidade e os valores da marca.

Esta abordagem menos formal promove maior proximidade e facilita conexões emocionais e autênticas com a audiência.

5.2 Tipos de conteúdo para começares no Threads

Para maximizar o potencial do Threads, as marcas devem explorar conteúdos estratégicos que promovam interação e curiosidade. Alguns formatos de conteúdo que podem funcionar são:

• Bastidores: Revelar processos internos, rotinas ou momentos menos formais da marca.
• Sneak peeks: Apresentar antecipadamente novidades, lançamentos ou eventos futuros.
• Sondagens (polls): Interagir diretamente com o público, pedindo opiniões ou preferências.
• Opiniões: Partilhar perspetivas ou reflexões sobre tópicos relevantes da atualidade.
• AMA (Ask Me Anything): Criar sessões abertas onde seguidores possam colocar perguntas diretamente à marca.

5.3 Criar interação orgânica

Para aumentar a interação orgânica no Threads, deves procurar:

• Incentivar respostas diretas nos posts, e abrir espaço para diálogo.
• Tentar ao máximo promover partilhas espontâneas, através de conteúdos úteis, divertidos ou emocionalmente apelativos.
• Utiliza marcações (tagging) de forma estratégica para estimular conversas e amplificar o alcance das publicações.

5.4 Alinhamento estratégico com outras redes sociais

É fundamental que as marcas integrem a sua estratégia de Threads com outras redes sociais, especialmente o Instagram, aproveitando a base de seguidores existente para acelerar o crescimento no Threads.

Este alinhamento possibilita uma comunicação mais consistente e eficaz, reforçando mensagens e aumentando a presença digital global da tua marca.

5.5 Destaque para conteúdos locais e de nicho

Dado que o Threads ainda está em crescimento em Portugal, uma abordagem que pode ser eficaz é privilegiar conteúdos locais ou de nicho, permitindo às marcas destacarem-se mais facilmente.

Explorar temas ou referências locais promove uma conexão emocional imediata com a audiência portuguesa, facilitando a criação de uma comunidade altamente engajada e leal.Mas este tipo de abordagem pode não fazer sentido para a tua marca.

Antes de a implementares, deves garantir que está alinhado com os objetivos da tua marca nas redes sociais.

Para isso, podes seguir a SHARE, a framework de social media que te permite implementar uma estratégia de redes sociais do zero, em qualquer negócio.

Nela, verás como podes definir os objetivos da tua marca, e perceber se este tipo de abordagem faz sentido para a tua.

6. Dicas (Não Óbvias) de otimização de perfil no Threads

1 – Usa um Call To Action estratégico na Bio

Para além de apresentares a marca, utiliza a bio para inserires um call-to-action específico que conduza diretamente o utilizador à ação desejada (por exemplo, aceder a conteúdos exclusivos, um link específico ou participação num evento especial). Esta técnica maximiza conversões e interação diretamente a partir do teu perfil.

2 – Cria destaques com threads estratégicas

Aproveita a possibilidade de fixares threads relevantes no topo do teu perfil. Utiliza estas threads para partilhar conteúdos mais complexos criar rubricas ou “minisséries” que incentivem visitas regulares ao perfil.

3 – Utiliza keywords avançadas para SEO interno

Para aumentar a visibilidade dentro da plataforma, inclui palavras-chave avançadas e específicas do teu nicho na bio e em publicações.

Pensa no Threads como se ele fosse um motor de pesquisa interno e utiliza termos técnicos e específicos que o teu público-alvo tende a procurar.

4 – Aplica técnicas avançadas de cross-linking

Para maximizares o tráfego e a visibilidade utiliza técnicas avançadas de cross-linking entre publicações relevantes no Threads.

Por exemplo, se tens um post no Threads a dar uma dica rápida, podes ligar para outro post mais detalhado sobre o mesmo tema.

5 – Define uma frequência de interação com perfis-chave

Seleciona estrategicamente perfis influentes ou relevantes no teu nicho e cria uma rotina regular para interagir de forma significativa com eles (comentários relevantes, reposts com valor acrescentado ou menções).

Esta abordagem aumenta a tua visibilidade na plataforma e pode gerar parcerias e colaborações importantes.

7. Como Analisar Resultados e Obter Relatórios no Threads

Embora o Threads forneça algumas métricas diretamente na plataforma, depender exclusivamente desses dados tem grandes limitações.

A visualização de dados dentro da própria plataforma não permite uma análise aprofundada e integrada com outros canais ou métricas mais personalizadas para insights mais detalhados.

Recomendamos que uses o Swonkie, a plataforma #1 de gestão de redes sociais em Portugal, que recolhe os dados automaticamente de todas as redes sociais, e te prepara um relatório compreensivo e pronto a exportar.

Com os relatórios do Swonkie vais conseguir:

• Relatórios automáticos e prontos a exportar ou partilhar
• Analisar dados do Threads em conjunto com outros canais
• Métricas mais avançadas, como os melhores horários para publicar.
• Poupar tempo e esforço na recolha e análise de dados.

Fonte: Relatórios de Threads no Swonkie

Para acederes a relatórios sobre a tua conta da Threads estes de forma totalmente gratuita, podes testar o Swonkie durante 14 dias aqui.

**Nota:**Os relatórios de Threads estão em fase BETA. Se não tiveres acesso imediato aos relatórios, envia mensagem direta à Ana Neves da nossa equipa de suporte através deste link, e ela responde-te dentro de 5 minutos para te garantirmos o acesso.

8. Métricas Chave e Como Interpretá-las no Threads

7.1 Número de Seguidores

Indica o tamanho atual da tua comunidade no Threads.

• Crescimento: Boa aceitação dos conteúdos e estratégia eficaz.
• Estagnação ou queda: Conteúdos pouco relevantes ou frequência insuficiente.

7.2 Impressões

Número total de vezes que os teus posts foram exibidos aos utilizadores.

• Alta: Conteúdo com bom alcance, distribuição e interação.
• Baixa: Potencial alcance limitado, requer ajustes na estratégia de distribuição ou timing.

7.3 Alcance

Número único de pessoas que visualizaram as tuas publicações.

• Alta: Indica eficácia em atingir novas audiências.
• Baixa: Sinal de necessidade de rever formatos, horários ou tipo de conteúdo.

7.4 Taxa de Interação

Percentagem de interação (likes, respostas, partilhas) em relação ao total de impressões.

• Alta: Conteúdos altamente envolventes e interessantes.
• Baixa: Falta de relevância ou apelo no conteúdo.

7.5 Cliques (em links ou CTAs)

Número de utilizadores que clicaram em links ou calls-to-action.

• Alta: Indicativo claro de que o conteúdo é atrativo e persuasivo.
• Baixa: Os teus CTAs podem estar pouco claros ou irrelevantes para o público.

7.6 Partilhas

Número de vezes que os teus conteúdos foram republicados por outros utilizadores.

• Alta: Indica que o teu conteúdo acrescenta valor e é relevante do conteúdo.
• Baixa: Os conteúdos são pouco envolventes ou não possuem um incentivo claro à partilha.

7.7 Comentários

Total de respostas diretas aos teus posts.

• Alta: Indica interação forte e construção ativa de comunidade.
• Baixa: Conteúdos que não promovem conversa ou são pouco envolventes.

7.8 Crescimento Semanal de Seguidores

Variação semanal no número de seguidores.

• Alta: Estratégia consistente e conteúdo que gera valor.
• Baixa: Necessidade de rever o alinhamento do conteúdo ou a regularidade.

7.9 Taxa de Visualização de Vídeos

Percentagem média dos vídeos visualizados.

• Alta: O conteúdo de vídeo está cativante e alinhado aos interesses do público.
• Baixa: Os vídeos estão pouco atrativos ou demasiado extensos.

7.10 Conversões Diretas a partir do Threads

Número de ações específicas completadas após interação no Threads (ex: registos, compras, vendas).

• Alta: Indica estratégia eficaz de direcionamento e conteúdos alinhados com objetivos comerciais.
• Baixa: Necessidade de ajustes nos CTAs, clareza das mensagens ou relevância dos conteúdos oferecidos.

9. O Threads ainda está “verde” — e é isso que o torna valioso

O Threads encontra-se numa fase única de desenvolvimento: com menos concorrência, algoritmos menos saturados e uma audiência com sede de conteúdo novo, esta rede social representa um terreno fértil para quem age agora.

Ao adotar cedo esta plataforma, marcas e profissionais têm a oportunidade de crescer de forma orgânica, construir comunidades sólidas e testar estratégias com liberdade criativa, antes que a rede atinja níveis de maturidade e saturação semelhantes a outras.

Mais do que apenas criar conteúdo, importa medir, aprender e ajustar. E é aí que entra o Swonkie, com ferramentas pensadas para quem quer escalar resultados de forma inteligente.

Com o Swonkie, consegues planear, publicar e analisar conteúdos no Threads (e noutras redes) de forma centralizada, poupando tempo e maximizando impacto.

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O momento certo para entrar no Threads é agora. Daqui a um ano, quem começou cedo estará à frente. E tu podes ser uma dessas marcas.