# SEO- Técnicas On e Off Page > SEO, certamente já ouviu esta palavra. Embora seja um dos termos mais comuns em marketing digital é também dos que gera mais controvérsia. No entanto,… - Type: article - Category: creation - Labels: marketing-de-conteudo, marketing-digital, performance, seo - Author: Redação Swonkie, Equipa editorial - Published: 2020-11-05 (updated 2022-03-10) - Canonical: https://swonkie.com/pt/hub/seo-on-e-off-page/ --- **SEO**, certamente já ouviu esta palavra. Embora seja um dos termos mais comuns em marketing digital é também dos que gera mais controvérsia. No entanto, saber o que é o SEO e de que forma o pode utilizar é fundamental para garantir a indexação do seu site/ blog na primeira página dos motores de pesquisa. ## O que é SEO? O SEO (Search Engine Optimizacion) quando traduzido para português significa otimização para motores de pesquisa. O objetivo do SEO é então, ajudar a otimizar o seu site/blog e as páginas dos mesmos para aparecerem na primeira página dos motores de pesquisa, como é o caso do Google. Os motores de pesquisa funcionam através de um algoritmo. Assim, é de acordo com esse mesmo algoritmo, que tem por base a matemática e a estatística, que o conteúdo é classificado como mais ou menos relevante. Dessa forma, os conteúdos serão sempre posicionados nos motores de pesquisa tendo em conta a sua relevância. Esta relevância é influenciada pela estrutura e arquitetura do website e também por fatores que influenciam diretamente o ranking do seu site e das suas páginas. ![](https://swonkie.com/blog/wp-content/uploads/2020/10/seo-1629811_1920-1024x576.jpg) ## Porque deve utilizar técnicas de SEO? Ao ter um site ou um blog o ideal é garantir que este aparece na primeira posição do motor de pesquisa. Avisamos já que esta tarefa não é nada fácil e exige muito trabalho e conhecimentos de SEO. Segundo a Advance Web Ranking uma página indexada na 1ª posição do Google consegue uma garantia de 32,12% de tráfego orgânico, na 2ª posição o número desce para 12, 38%, na 3ª para 6,62% e quanto mais se aproxima do fim da primeira página, menores são as suas hipóteses de garantir tráfego gratuito para o seu site ou blog Contudo, existem duas formas distintas de conseguir estar presente nas primeiras posições do motor de busca: **1.Links patrocinados:**os links patrocinados permitem-lhe aparecer no topo da primeira página dos motores de pesquisa, mas de forma paga. Ou seja, através de campanhas no Google Adword pode indexar o seu site na primeira página. **2.SEO:** através do SEO consegue a indexação de forma totalmente gratuita. Todo o tráfego que irá conseguir através desta técnica será orgânico. Então, porque precisa do SEO? Para garantir que consegue indexar o seu site no primeiro lugar dos motores de pesquisa e atrair assim tráfego completamente gratuito. Ao conseguir atrair mais tráfego, certamente, conseguirá gerar mais leads e consequentemente mais clientes. Ou seja, de uma forma totalmente gratuita consegue aumentar o rendimento do seu negócio. Ao conseguir atrair mais tráfego, certamente, conseguirá gerar mais [leads](https://swonkie.com/blog/leads-qualificadas-vendas-marketing/)que podem se tornarem seus clientes. Ou seja, de uma forma totalmente gratuita consegue aumentar o rendimento do seu negócio. ## Googlebot O motor de pesquisa mais utilizado é o Google. Logo, a utilização das técnicas SEO servirá para indexar o seu site ou blog nas primeiras posições do Google. O Googlebot representa um conjunto de vários robots que avaliam a qualidade do seu [conteúdo](https://swonkie.com/blog/conteudos-redes-sociais/), os seus links, as suas imagens, enfim analisam tudo que pode influenciar a relevância do seu conteúdo. Mas, os robots não vão ler o seu conteúdo. Eles vão é através das fórmulas do algoritmo perceber se a forma como o seu conteúdo está produzido, estruturado e hierarquizado pode ser relevante para os utilizadores. Para tal, existem regras de SEO on-page e off-page que o ajudam a que o seu site seja entendido como relevante para o Googlebot. ## SEO ON-PAGE O SEO on-page, tal como o nome indica, está relacionado à otimização dentro do seu site e das páginas do mesmo. Aqui, tem influência toda a estrutura e hierarquia do seu site e a forma como produz o conteúdo. Desta forma, o algoritmo vai estabelecer o quão relevante será o seu conteúdo para quem faz uma pesquisa relacionada com aquele tema. ![](https://swonkie.com/blog/wp-content/uploads/2020/10/search-engine-optimization-4111000_1920-1024x683.jpg) ### 1. Título das páginas Cada página do seu site tem de ter um título próprio. Este fator é dos mais relevantes para o Google, porque indica-lhe do que se trata o seu artigo. Tem de utilizar a palavra-chave do seu artigo no título da página e colocá-la sempre que possível no começo do mesmo. O título deve estar identificado como H1 e não deve conter mais de 70 caracteres. Deve ainda criar títulos chamativos e que clarifiquem o assunto que será abordado no mesmo. ### 2. Meta descrição A meta descrição é a informação que o leitor terá sobre o que vai encontrar na sua página. Deve então ser um resumo do seu artigo, despertar o interesse do leitor e levá-lo a abrir o mesmo. O ideal é não ultrapassar os 160 caracteres. É importante utilizar a sua palavra-chave na meta descrição, não só para elucidar o leitor mas também para informar, mais uma vez, o Google do tema do seu artigo. ### 3.URL Também o seu URL deve conter a palavra-chave do artigo para estar otimizado para o motor de pesquisa. No entanto, deve ser o mais curto e objetivo possível e ter as palavras separadas por hífen. Nunca utilize símbolos, números ou maiúsculas na definição do endereço da sua página. ### 4. Imagens Existem 4 fatores que deve ter em atenção quando coloca uma imagem no seu site: o nome do ficheiro, o título, o texto alternativo e o tamanho. O **nome**no qual tem a sua imagem guardada deve ser utilizado para mais uma vez reforçar o conteúdo principal do seu artigo. Utilize a palavra-chave ou sinónimos no nome com que guarda as suas imagens O **título** é importante para dar a conhecer ao motor de pesquisa qual é o assunto que aquela imagem retrata, e se está dentro do contexto do tema abordado. O **texto alternativo** foi pensado para pessoas invisuais, logo deve ser suficientemente descritivo, garantindo que quando é lido pela função de voz do Google dê a entender ao recetor o contexto da imagem. Pode aproveitar quer o título, quer o texto alternativo para utilizar novamente a sua palavra-chave, desde que faça sentido no contexto da imagem e para quem vai receber a mensagem. O **tamanho das suas imagens** influencia a velocidade de carregamento das suas páginas. Quanto mais rápido for o seu site maior probabilidade tem de ficar bem classificado no Google. Assim, sendo utilize imagens compactadas, no formato JPG e otimizadas para web para garantir a velocidade de carregamento das suas páginas. ### 5.Headings As headings ou tags de cabeçalho são fundamentais para dar a entender ao algoritmo de que forma o seu conteúdo está organizado e quais são as secções mais importantes do seu artigo. Só deve utilizar um único H1, sendo que este é o título. Depois disso deve dividir os seus subtítulos em H2, H3 dependo da ordem de relevância. ![](https://swonkie.com/blog/wp-content/uploads/2020/10/seo-618434_1920-1024x630.jpg) Utilize sempre que possível a palavra-chave no título e em pelo menos um dos subtítulos H2. Deve ter múltiplos H2 e H3, estabelecendo sempre prioridades de acordo com o que quer que seja considerado mais importante. ### 6.Palavra-Chave Sim, de facto é muito importante mencionar várias vezes a sua palavra-chave ao longo do artigo, mas atenção. Utilizar a palavra-chave em demasia pode ser prejudicial para o seu site. O Google quando percebe que uma determinada palavra é repetida demasiadas vezes, entende que aquele conteúdo está a tentar manipular o algoritmo e pode penalizar o seu site. Assim, deve utilizar a sua palavra-chave de forma moderada e recorrer a sinónimos da mesma que também são uma vantagem no processo de SEO. Dessa forma, nunca utilize a palavra-chave em mais de 2% do seu artigo. ### 7.Estrutura do conteúdo Como o [algoritmo](https://swonkie.com/blog/algoritmos-marketing-digital/)não lê texto, precisa de ter o seu conteúdo estruturado de maneira a que o Google entenda que o mesmo poderá ser relevante para o leitor. Dessa forma, siga algumas regras para que o seu conteúdo faça sentido: - Artigos longos tendem a ficar melhor classificados no Google. O mínimo é de 900 palavras mas utilizar escrever artigos entre 1500 a 5000 aumentam a probabilidade de indexação nos primeiros lugares; - Divida o seu conteúdo em pequenos blocos de texto, utilizando para isso os subtítulos; - Destaque conteúdo ao longo do seu texto. Pode fazê-lo colocando partes do texto a negrito, itálico ou sublinhado; - Complete os seus artigos com imagens e/ou vídeos; - Utilize links internos e links externos; - Lembre-se que muito do conteúdo é consumido em mobile, como tal, garanta que o seu conteúdo está adaptado a este formato. ### 8. Velocidade do site Tenha atenção à velocidade de carregamento do seu site. O tempo que uma página demora a abrir é um fator relevante para o algoritmo do Google. Garante que as suas páginas não demoram mais de 5 segundos a serem carregadas. **Dica:**utilize ferramentas no seu site que o podem ajudar a perceber a otimização dos seus conteúdos. Pode utilizar, por exemplo, o Yoast SEO que lhe dá uma ótima análise do seu conteúdo. ## SEO OFF-PAGE O SEO off-page diz respeito a todas as estratégias que ocorrem fora do seu site e que não consegue influenciar diretamente. O SEO off-page pode chegar a ser responsável por mais de 50% da indexação do seu site no motor de pesquisa. Nesta fase, o Google quer perceber como o seu site se relaciona com outras páginas e que tipo de interações recebe dos seus utilizadores. Como tal, não tendo influencia direta pode indiretamente ajudar a melhor o SEO off-page do seu site. ### 1.Link building O link building é muito importante para a classificação do seu site no Google. Conseguir construir uma rede de links permite-lhe reforçar a autoridade do seu domínio e assim somar pontos para subir de posição. Desta forma, é importante quer os links que chegam de outros sites, quer a rede de links entre as suas próprias páginas. #### Links internos Os links internos servem para informar o Google sobre a relevância de umas páginas em relação às outras. Ou seja, quantos mais ligações tiver para uma determinada página, mais importância o algoritmo dará àquela página em detrimento de outras. Deve então estabelecer quais páginas são mais relevantes no seu site para poder criar uma rede interna de partilha de links. É importante não deixar páginas isoladas porque vão ser entendidas pelo algoritmo como páginas sem relevância. ![](https://swonkie.com/blog/wp-content/uploads/2020/10/internet-4463031_1920-1024x683.jpg) #### Links externos Os links de outros para o seu site podem ser entendidos como reconhecimento do mesmo. Ora, se existem outros sites a direcionarem para o seu, significa para o motor de pesquisa, que o seu site tem conteúdo útil e relevante. Quando melhor classificados estiverem os outros sites melhor ainda será a pontuação que ganhará com isso. Os links externos permitem ainda, conquistar **autoridade do domínio** do seu site, que também é muito importante no processo de SEO. #### Conteúdo útil A melhor forma para conseguir links externos para o seu site é mesmo garantir que o seu conteúdo é importante para a sua audiência. Como tal, defina uma estratégia de criação de conteúdo que lhe permite atrair seguidores. Dessa forma, garante que a sua audiência se interessa pelo seu conteúdo, interage e partilha o mesmo. #### Guest blogging Pode também recorrer ao **guest blogging**, convidando figuras reconhecidas na sua área para escreverem para o seu blog. Assim, existirá a partilha desse conteúdo no site e nas páginas sociais dessas pessoas, o que garantirá a criação de links externos para o seu site. ### 2. Redes sociais Os sinais sociais são cada vez mais importantes para o algoritmo do Google. Toda a interação que é criada nas redes sociais e que esteja diretamente ligada ao seu site, tem influência na sua classificação no motor de pesquisa. As menções de uma marca nas [redes sociais](https://swonkie.com/blog/marketing-nas-redes-sociais-como-comecar/), também são entendidas como links externos pelo algoritmo. Por isso, deve mesmo reforçar a sua notoriedade social para garantir uma melhor indexação do seu site no Google. #### Partilha nas redes sociais Para conseguir tirar o máximo de proveito das redes sociais, partilhe os conteúdos do seu site e do seu blog nas mesmas. Utilize diferentes estratégias para o fazer, de maneira a garantir que consegue envolver os seus seguidores e levá-los a interagir e a partilharem os seus conteúdos. #### Botão de partilha Garanta, que disponibiliza no seu site e no seu blog um botão, que permite que o conteúdo do mesmo seja partilhado de uma forma fácil pelos seus seguidores. ## TRABALHE O SEO DO SEU SITE Já sabe então, que é fundamental trabalhar o SEO on page e off page do seu site, para garantir uma boa classificação no motor de pesquisa. Mas, deve saber também que este é um processo contínuo e demorado. Não irá ver resultados de um momento para o outro. [![](https://swonkie.com/blog/wp-content/uploads/2020/10/experimentar-swonkie-gratis-1-3.png)](https://swonkie.com/) No entanto, seguindo todas as dicas que lhe deixamos, a longo prazo verá o resultado de seguir todas as técnicas SEO. E já sabe que quanto melhor for a sua classificação nos motores de pesquisa, mais facilmente o seu site será encontrado pelos seus potenciais clientes.