# O ranking de anúncios da Meta mudou. O que fazer agora

> Modelos de ranking adaptativo mudam a forma como os anúncios são servidos. O que isso significa para quem gere campanhas de clientes.

- Type: article
- Category: analytics
- Labels: ads, meta, performance, campanhas
- Author: Redação Swonkie, Equipa editorial
- Published: 2026-08-15
- Canonical: https://swonkie.com/pt/hub/ranking-de-anuncios-meta-o-que-fazer/

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A Meta tem vindo a substituir a lógica de entrega de anúncios por modelos que aprendem e reordenam
de forma contínua. O nome muda conforme quem escreve; o efeito prático não: **o sistema reage mais
depressa do que qualquer gestor de campanhas consegue reagir**.

## O que isto muda no dia a dia

**Menos alavancas, mais matéria-prima.** O trabalho desloca-se da segmentação para o criativo. Se
antes se ganhava a afinar públicos, agora ganha-se a dar variedade suficiente para o sistema
encontrar o que resulta.

**A janela de aprendizagem é sagrada.** Cada alteração reinicia aprendizagem. Uma campanha mexida
todos os dias nunca sai da fase em que é mais cara.

**O relatório mente mais depressa.** Com entrega adaptativa, olhar para três dias é olhar para
ruído. A leitura útil passa a ser semanal.

## Um método que aguenta a mudança

1. **Três a cinco criativos por conjunto**, genuinamente diferentes entre si. Variações de cor não
   contam como diferentes.
2. **Sete dias sem tocar**, salvo erro grave. Escreve isto no acordo com o cliente antes de começar,
   não a meio.
3. **Uma decisão por semana**, tomada sobre a semana inteira: matar, escalar ou deixar correr.
4. **Guarda o histórico do criativo**, não só o do conjunto. O que ganha muda de conjunto ao longo
   do tempo, e sem histórico do criativo perdes a única aprendizagem que se transfere para o próximo
   cliente.

## O que dizer ao cliente

Que vão ver menos mexidas e mais criativo. É uma conversa que corre melhor no início do que no fim
do mês, quando alguém pergunta porque é que ninguém mexeu em nada.

[Junta o pago e o orgânico no mesmo relatório](https://app.swonkie.com/register?utm_source=hub&utm_medium=article&utm_campaign=ranking-meta)