# O Conceito de Marketing de Guerrilha > O Marketing de Guerrilha não é um tema novo, no entanto continua a ser uma tática relevante de marketing que promete ótimos resultados. Esta estratégia… - Type: article - Category: strategy - Labels: marketing-digital - Author: Redação Swonkie, Equipa editorial - Published: 2021-11-12 (updated 2021-11-22) - Canonical: https://swonkie.com/pt/hub/o-conceito-de-marketing-de-guerrilha/ --- O Marketing de Guerrilha não é um tema novo, no entanto continua a ser uma tática relevante de marketing que promete ótimos resultados. Esta estratégia é ótima para quem adora criar e reinventar. Pode surpreender e cativar os seus clientes e potenciais clientes com campanhas inovadoras a um custo baixo. Parece promissor? Venha descobrir mais. ## O que é o Marketing de Guerrilha? O Marketing de Guerrilha é uma estratégia criativa de publicidade para promover uma marca, produto ou serviço. Esta estratégia é menos dispendiosa do que outras táticas de marketing, mas tem potencial de obter resultados impactantes através de métodos inconvencionais e criativos. Criado nos anos 80 por Jay Conrad Levinson, o termo remete para um cenário de guerra na altura. Lembrando as táticas incomuns e criativas utilizadas por civis armados, como ataques surpresa ou incursões. São estas características que, ao serem aplicadas em campanhas de marketing, moldaram uma nova e pouco convencional forma de fazer publicidade na altura e que tem vindo a ser desenvolvida até hoje. Um dos pontos mais fascinantes acerca deste tipo de marketing, é o pouco investimento que realmente necessita para ser executado. O objetivo é criar impacto usando a criatividade para ir mais além e proporcionar uma experiência memorável que cause sensações fortes a quem é exposto à campanha. ![](https://blog.swonkie.com/wp-content/uploads/2021/11/parabol-jNKfJ6u78nw-unsplash-min-1024x684.jpg) Graças a esta sua capacidade de conseguir afetar emocionalmente o público, o Marketing de Guerrilha surge como uma opção mais que adequada para marcas e empresas que procuram impor-se no mercado, gerando brand awareness de uma forma não tão intrusiva, mas sim surpreendente. O mesmo pode ser dito para start-ups, pois não as afetará de uma maneira significativa, economicamente falando. ## Não será arriscado? O primeiro contacto com esta estratégia pode causar reticência uma vez que o objetivo passa por causar choque, surpresa ou algum tipo de sensação forte ao seu público-alvo. No entanto, o Marketing de Guerrilha não é de todo utilizado de uma forma agressiva e evasiva. Apenas precisa de ser muito bem planeado, não esquecendo a gestão das expectativas e avaliação das possíveis reações do público. Aliás, os profissionais devem ver esta [ferramenta de marketing](https://blog.swonkie.com/pt/swonkie-descubra-as-nossas-incriveis-solucoes/) como uma oportunidade de dar asas à imaginação e uma possibilidade de correr mais riscos. Isto é especialmente verdade para empresas de menor dimensão. Mesmo que a sua campanha falhe, ou não obtenha os resultados antecipados, as consequências serão mínimas se a marca apresenta ainda pouca notoriedade. ![](https://blog.swonkie.com/wp-content/uploads/2021/11/annie-spratt-QckxruozjRg-unsplash-min-2-2-compressed-1024x683.jpg) Por outro lado, as coisas são diferentes para as grandes marcas. Numa observação interessante feita pelo [Creative Guerrilla Marketing](http://www.creativeguerrillamarketing.com/what-is-guerrilla-marketing/), em situações em que grandes negócios optam por realizar campanhas de Guerrilha e estas tornam-se num flop autêntico, a repercussão pública será maior. Possíveis polémicas poderão surgir, tornando-se mau para a imagem da empresa no mercado. Portanto, se é arriscado? Depende. Acreditamos que se a estratégia for bem interiorizada por toda a equipa responsável e estiver alinhada com os princípios da marca e a quem querem atingir, vários frutos poderão ser colhidos com esta opção de propaganda distinta de todas as outras. ## O Marketing de Guerrilha nos dias de hoje Com o passar dos anos, o marketing e a forma como este é praticado foi evoluindo em todas as suas vertentes. A transição do mundo para o digital, também afetou a forma de como foram sendo aplicadas as campanhas e iniciativas do Marketing de Guerrilha. Olhando para a forma “tradicional” das campanhas de Guerrilha, estas eram unicamente realizadas no mundo real, no offline. Aproveitando elementos físicos das cidades, desde paisagens, edifícios ou até mesmo através de outdoors únicos e vending machines sempre com o constante recurso a fatores de design, perspetiva e ilusões. Atualmente o paradigma de Guerrilha, aparece muitas vezes em formatos bem diferentes, adaptados à nossa realidade de hoje. As marcas procuram os mesmos efeitos de sempre gerados pelo Marketing de Guerrilha, mas através dos canais que agora são mais utilizados e onde o público global se reúne: as [Redes Sociais](https://blog.swonkie.com/pt/redes-sociais-6-passos-essenciais/). ![](https://blog.swonkie.com/wp-content/uploads/2021/11/camilo-jimenez-qZenO_gQ7QA-unsplash-1024x683.jpg) Muitas campanhas exploram bastante a potencialidade de viralidade na Internet. Criando muito conteúdo em formato de vídeo (impactante), a humanização das marcas e a consequente interatividade constante com o público, as oportunidades são imensas. O importante é aproveitar a quantidade de olhos que estão atualmente presentes nas redes sociais e nos canais de [Marketing Digital](https://blog.swonkie.com/pt/7-mitos-do-marketing-digital/), e cativar a sua atenção, das maneiras mais engraçadas, improváveis e criativas possíveis. Esse é o fundamento deste conceito: atrair de uma forma única, que cause impacto. ## Bons exemplos de marketing de guerrilha ### Offline O Burguer King decidiu criar um novo drive thru improvisado numa rua em Malta. A cadeia de fast food montou um sinal na rua e contratou duas pessoas para distribuírem menus grátis aos carros que passavam. A ação foi gravada e partilhada nas redes sociais não só pela marca mas também pelas pessoas que por lá passavam. ### Online #### Twitter > Be there. Done that. Bring something fresh… not frozen. ? https://t.co/xi81olVFgP- Wingstop ? (@wingstop) October 2, 2017 No outono de 2017, a marca Wendy’s envolveu-se numa batalha rap no Twitter contra o restaurante de fast food Wingstop. Esta estratégia envolveu um orçamento de $0 e criou buzz para as duas marcas, sendo uma ótima forma de interagirem com a comunidade mais nova. #### Instagram > View this post on Instagram A post shared by @summertimemagic Existe alguma coisa melhor do que gelado grátis num dia quente de verão? Para promover o seu EP em 2018, Childish Gambino contratou camiões de gelados em Nova Iorque, LA e Londres para distribuir gelados grátis. Enquanto distribuíam gelados passavam as suas duas novas canções em loop. O evento gerou uma grande aderência, as pessoas fizeram filas para comer os gelados gratuitos e tirar fotos com adereços de verão. #### Tinder ![](https://blog.swonkie.com/wp-content/uploads/2021/11/Deadpools-Tinder-Profile-Imgur-641x1024.png) Perfil do Tinder do Deadpool: aliando a estreia do novo filme coincidente com o dia de São Valentim. Esta inesperada aparição do anti-herói na app de encontros fazia com que, se fosse criado um “match”, o utilizador seria direcionado para comprar os bilhetes. Como viu esta estratégia de marketing pode ser ainda menos dispendiosa nas redes sociais e ter um grande impacto na audiência. Pronto para usar o Marketing de Guerrilha nas suas redes sociais? O Swonkie pode ajudá-lo a poupar tempo na gestão das suas redes sociais para que se possa concentrar mais em ser criativo. [Experimente 14 dias grátis.](https://swonkie.com/) [![](https://blog.swonkie.com/wp-content/uploads/2020/12/dezembro-109.jpg)](https://swonkie.com/pt/)