# O Natal prepara-se em outubro

> Dezembro tem metade dos dias úteis, aprovações mais lentas e a equipa de férias. O calendário tem de estar fechado antes.

- Type: article
- Category: strategy
- Labels: calendario, natal, campanhas, agencias
- Author: Redação Swonkie, Equipa editorial
- Published: 2026-10-22
- Canonical: https://swonkie.com/pt/hub/natal-prepara-se-em-outubro/

---
Dezembro parece um mês e funciona como duas semanas e meia. Feriados, férias, encerramentos, e
clientes cuja resposta a uma aprovação passa a demorar cinco dias em vez de um.

Quem chega a dezembro com o calendário por fechar vai publicar o que der para publicar.

## O que fica pronto em outubro

**As peças que não dependem de nada.** Mensagens de época, agradecimentos, retrospetivas, conteúdo
de marca. Escrevem-se, aprovam-se e ficam agendadas. Nada disto precisa de saber o que vai acontecer
em dezembro.

**As gravações.** Se há vídeo com pessoas, grava-se em outubro ou novembro. Marcar uma gravação para
a segunda semana de dezembro é marcar uma gravação que não vai acontecer.

**A lista de quem aprova o quê, com substitutos.** A pessoa que aprova vai estar de férias. Se não
houver substituto designado por escrito, o calendário para.

## O que se deixa em aberto de propósito

Dois ou três espaços por semana, sem conteúdo definido. Servem para o que aparecer: uma reação, uma
notícia, um agradecimento a alguém. Um calendário 100% cheio em dezembro é um calendário que não
consegue responder a nada.

## A retrospetiva de ano

É o conteúdo mais previsível de dezembro e continua a resultar, com uma condição: ser específica. "Um
ano incrível, obrigado a todos" não é conteúdo. Números concretos, decisões que foram tomadas,
pessoas com nome, o que correu mal e o que se aprendeu. A versão honesta destaca-se sozinha, porque
quase todas as outras são iguais.

## O que não fazer

Publicar no dia 25 e no dia 1 por obrigação. Se não há nada para dizer, o silêncio é melhor do que
uma imagem genérica com uma frase que ninguém escreveu a pensar em nada.

## Janeiro

O calendário de janeiro faz-se em dezembro, e é a razão pela qual dezembro tem de estar fechado em
outubro. Quem passa dezembro a produzir dezembro chega a janeiro sem nada e recomeça o ciclo.