# Como Criar uma Campanha de Marketing de Influência de Sucesso > Se tem estado atento ao nosso LinkedIn ou segue as notícias da nossa marca já deverá saber que o Swonkie entrou para o capital social… - Type: article - Category: competitors - Labels: influencer-marketing - Author: Redação Swonkie, Equipa editorial - Published: 2022-03-04 (updated 2022-03-08) - Canonical: https://swonkie.com/pt/hub/como-criar-uma-campanha-de-marketing-de-influencia-de-sucesso/ --- Se tem estado atento ao nosso LinkedIn ou segue as notícias da nossa marca já deverá saber que o Swonkie entrou para o capital social da nossa empresa, Brinfer. Estamos entusiasmados com o potencial desta união e queremos mostrar-lhe um pouco do mundo do marketing de influência. ## O que é o marketing de influência? O marketing de influência é uma disciplina do marketing que consiste na realização de uma parceria entre marcas e criadores de conteúdo ou influenciadores digitais. O objetivo é os criadores de conteúdo divulgarem os produtos da marca junto da sua audiência. O marketing de influência ganhou destaque quando as redes sociais começaram a substituir os meios de comunicação tradicionais. As pessoas já não seguem apenas celebridades, seguem utilizadores comuns cujo conteúdo os cativa. Assim, as marcas aperceberam-se que poderiam ganhar destaque aliando-se a estes influenciadores. [![](https://blog.swonkie.com/wp-content/uploads/2022/03/Captura-de-ecrã-2022-03-04-às-11.06.06-1024x438.png)](https://brinfer.com/pt/brands-agencies/ranking) Esta estratégia consiste numa parceria feita entre uma marca e um influenciador digital, de forma que este promova a marca ou os seus produtos. O influenciador irá então apresentar a marca à sua audiência de forma a aumentar a notoriedade da mesma. Em troca, o influenciador poderá ser recompensado de várias formas diferentes. A sua marca poderá optar por: - Conteúdo patrocinado - Descontos/links afiliados - Concursos e Ofertas - Publicar conteúdo de influenciador no seu canal - Embaixador da marca ## Porque é que vale a pena investir no marketing de influência? Queremos mostrar-lhe o grande potencial do marketing de influência e porque é uma boa aposta investir nesta estratégia de marketing. Estas são as estatísticas mais recentes, referentes ao ano de 2021 e previsões para 2022. - A Indústria do Marketing de Influência deverá crescer para cerca de 16,4 mil milhões de dólares em 2022. - As plataformas focadas no Marketing de Influência angariaram mais de 800 milhões de dólares em financiamento apenas em 2021, uma indicação do crescimento significativo da indústria. - O número global de ofertas de serviços relacionados com o Marketing da Influência cresceu 26% só em 2021, atingindo o número impressionante de 18.900 empresas com oferta de ou especializada em serviços de Marketing de Influência. - Mais de 75% dos marketers de marcas pretendem dedicar um orçamento ao marketing de influência em 2022. - 54% das empresas que trabalham com influenciadores são lojas de eCommerce. - Em 2021 registou-se um aumento notável de marcas que pagam dinheiro a influenciadores. Existe agora uma divisão igual entre o pagamento monetário e os influenciadores que recebem produtos gratuito. - 68% dos marketers planeiam aumentar o seu gasto em marketing de influência em 2022. - O Instagram foi usado por quase 80% das marcas que se dedicam ao marketing de influência. ## O que é um influenciador digital? Alguém que influencia os outros, numa área específica, através de canais digitais e ao qual a sua audiência reconhece autoridade e credibilidade. ![](https://blog.swonkie.com/wp-content/uploads/2022/03/image.png) Escolhendo **o influenciador certo**para a sua campanha pode atingir resultados impossíveis de atingir com outras estratégias de marketing. No entanto, a escolha de um influenciador para as campanhas da sua marca nem sempre é fácil. ## Como criar uma campanha de marketing de influência de sucesso? Reunimos **7 passos** que deve seguir **para uma campanha de marketing de influência de sucesso.** ### 1. Análise da concorrência A análise da concorrência é um primeiro passo importante, uma vez que lhe permite: - Obter inspiração; - Aprender com as falhas da concorrência; - Perceber com quem trabalham; - Perceber que tipos de campanhas estão a ser feitas; - Estar sempre um passo à frente. ### 2. Planeamento Na fase do planeamento deve ponderar os seguintes tópicos e criar uma estratégia completa e refletida: - Objetivos; - Público-alvo; - Canal; - Orçamento. ### 3. Escolha do influenciador Aqui estão alguns pontos que deve ter em conta na escolha do seu influenciador: - Certifique-se que seleciona alguém que se identifique com a personalidade da sua marca; - Verifique que audiência do influenciador se alinha com o público que pretende atingir; - Verifique os seguidores e as estatísticas do influenciador; - Valide se o influenciador já́ esteve envolvido em polémicas que possam prejudicar a sua marca; - Confirme se o influenciador já́ trabalhou com a sua concorrência; - Tenha em atenção a Audiência Duplicada. #### O que é a audiência duplicada? A audiência duplicada é a percentagem de público repetido que dois influenciadores têm entre si. Na escolha dos seus influenciadores parceiros deve perguntar-se: Quero que a minha mensagem impacte o mesmo público várias vezes ou, pelo contrário, quero atingir o maior número de pessoas possível? Quando escolhe dois influenciadores que têm essencialmente o mesmo público está a pagar para impactar o mesmo público. Por isso é tão importante comparar as audiências dos seus influenciadores de forma a rentabilizar o seu orçamento ao máximo e atingir uma maior audiência! Identifique seguidores que se sobrepõem entre dois influenciadores através da ferramenta de Audiência Duplicada do Brinfer. ### 4. Benchmark dos influenciadores É importante saber quem são as referências do mercado e comparar os resultados do influenciador que selecionou com essas referências. [![](https://blog.swonkie.com/wp-content/uploads/2022/03/Captura-de-ecrã-2022-03-04-às-11.04.51-1024x429.png)](https://brinfer.com/pt/brands-agencies/benchmark) Vamos imaginar que decidiu fazer parceria com um influenciador que tem uma taxa de interação de 10%. Este valor apenas lhe diz que cerca de 10% do número de seguidores deste influenciador é suscetível de gostar ou comentar ou tomar alguma outra ação numa publicação do mesmo. Mas 10% é uma taxa alta ou uma baixa? É difícil dizer a menos que saiba que tipo de taxas de interação outros influenciadores ou outras campanhas de marketing de influenciadores têm. Se a taxa de interação média dos influenciadores no mesmo nicho for de 15% então percebe que selecionou um influenciador com uma taxa inferior ao padrão. Através do Benchmark de Influenciadores pode garantir que faz uma escolha fundamentada e mais indicada. ### 5. Contacto com influenciadores O contacto com os influenciadores nem sempre é fácil. Existem várias formas de contactar um influenciador, por isso, é necessário garantir que este vê̂ a sua mensagem atempadamente. **Dica:** O Brinfer permite-lhe comunicar diretamente com os influenciadores selecionados através de um chat na plataforma. ### 6. Aprovação dos conteúdos Na fase de aprovação de conteúdos é importante ter atenção às seguintes questões: - Valide os conteúdos que o influenciador produziu; - Selecione conteúdos que consigam refletir a sua marca e encaixe de forma natural no conteúdo do influenciador; - Verifique a qualidade das imagens e possíveis erros no copy; - Verifique que o logótipo do seu produto é percetível nas imagens; - Dê liberdade criativa ao influenciador. ### 7. Análise de resultados A análise de resultados é muito importante para avaliar o sucesso da sua campanha e tirar conclusões para próximas campanhas. Por isso, aqui estão algumas métricas que deve conhecer: - CPC – Custo por clique; - CPA – Custo por ação; - ROI – Retorno sobre o Investimento. O marketing de influência é sem dúvida um aliado incrível à sua estratégia de marketing digital e demonstra ser uma [tendência](https://blog.swonkie.com/pt/redes-sociais-4-tendencias-para-2022/) sem sinais de abrandar em 2022. Quer iniciar a sua jornada no marketing de influência? Agora que está munido de uma boa estratégia basta juntar-se ao [Brinfer](https://brinfer.com/pt/) e começar a fazer parcerias de sucesso!