# Arquétipo de marca: Constrói uma marca inesquecível > Escolher um arquétipo para a tua marca é uma forma simples de lhe dar uma personalidade distinta – e de facilitar o teu trabalho de… - Type: article - Category: creation - Labels: branding, share - Author: Redação Swonkie, Equipa editorial - Published: 2024-05-10 (updated 2024-05-23) - Canonical: https://swonkie.com/pt/hub/arquetipo-de-marca-construa-uma-marca-inesquecivel/ --- Escolher um arquétipo para a tua marca é uma forma simples de lhe **dar uma personalidade distinta** – e de facilitar o teu trabalho de “entrar na personagem”. Mas, o que importa saber, é: como se faz a escolha certa? E, por isso, este artigo vai ajudar-te a fazer essa escolha, com instruções práticas e algumas dicas para desbloquear o processo para definires a tua brand persona. Este é um artigo completo sobre o tema. Como tal, poderás saber: - O que são arquétipos de marca? - Existem 12 arquétipos de marca - Como escolher o arquétipo para a minha marca? Introduções feitas, vamos desenvolver o tema. ## O que é um arquétipo de marca? Foram criados por Carl Jung, psiquiatra e psicoterapeuta, os arquétipos de marca **compartimentam e organizam** as **principais motivações básicas do ser humano** e adaptam-nas para dar uma base à personalidade de uma marca. Falamos de motivações como **valores, premissas, traços de personalidade e crenças gerais**. Como deves calcular, estes arquétipos foram criadas para definir os tipos de personalidades mais comuns nas pessoas. Mas, com o tempo, percebeu-se **o potencial deste modelo para o mundo das marcas**. Porque, na realidade, quem trabalha com marcas pretende que estas se assemelhem o máximo possível a pessoas – já que **pessoas conectam-se com pessoas**. E, neste aspeto, os arquétipos vieram ajudar a trazer essa humanidade – e a que as marca tivessem um **propósito diferente** do que simplesmente vender. ## Existem 12 arquétipos de marca E estes estão divididos em 4 quadrantes: Regra, Liberdade, Ego e Social e, estes quadrantes unem arquétipos semelhantes nas suas vontades e desejos e são eles: - Regra: Dar Estrutura – une os arquétipos Cuidador, Governante e Criador - Liberdade: Procura Espiritual – une o Inocente, Sábio e Explorador - Ego: Deixar Uma Marca – Rebelde, Mago e Herói - Social: Conectar-se Com As Pessoas – Amante, Comediante e Comum ![](https://blog.swonkie.com/wp-content/uploads/2023/09/Roda-Arquétipos-Swonkie.png) ### Dar Estrutura **Cuidador** O Cuidador vive para **dar**. É motivado pela empatia, pelo desejo de cuidar dos outros e de promover uma vida melhor. Servir: este é o propósito das marcas deste arquétipo. **Governante** O Governante é dominante. Por isso, procura **poder e controlo**. As marcas deste arquétipo são excecionalmente confiantes, orgulhosas da sua experiência – **são líderes nato**. Neste caso, ele dá a sua estrutura **controlando** todos os aspetos. **Criador** **Inovação** é a forma como as marcas do arquétipo Criador dá a estrutura. Procurando encontrar novas formas de resolver os problemas da sua audiência, estas marcas **confiam sempre na sua visão e experiência**. Estar a criar é uma constância para este arquétipo, mas não são deleixados: aliás, são **perfecionistas** e têm uma preocupação extrema em que tudo o que criam seja **único e memorável**. ### Procura Espiritual **Inocente** Se a sua marca fosse uma pessoa, seria alguém que **vê a felicidade nas pequenas coisas**? Então enquadra-se perfeitamente no arquétipo Inocente. A comunicação da sua marca deverá transparecer, sobretudo, que as melhores solução podem ser encontradas e alcançadas de forma descomplicada. É pura, tranquila e muita generosa. Esta procura a sua espiritualidade através da **segurança**. **Sábio** O Sábio baseia a sua busca pela espiritualidade no **conhecimento**, já que “A verdade liberta”. Se a sua marca está ligada a áreas de conhecimento ou partilha conhecimento, poderá ser este o arquétipo indicado. Deve transparecer, sobretudo, que a **procura pela verdade não é uma escolha – é uma obrigação.** O objetivo não é mudar o mundo sozinha, mas a marca deverá difundir o seu conhecimento e capacitar outros a mudar o mundo. **Explorador** A sua marca é **independente, irreverente e valoriza a liberdade?** Então provavelmente é uma Exploradora. Quer ter novas experiências e explorar novos horizontes. E não tem medo do desconhecido. Além disto, a **palavra “rotina” é um não fincando**: há que quebrar barreiras à vida quotidiana. ### Deixar uma marca **Rebelde** Inquieto, irreverente, revolucionário: marcas do arquétipo **Rebelde desafiam o sistema**. Correr risco para inovar não as apavora e colocam-no em prática sobretudo para salvaguardar os seus valores. **Mago** As marcas deste arquétipo acreditam que **o mundo pode ser mágico**. A sua diferença no mundo é deixada através do **poder** da magia, que torna tudo possível. Marcas com este arquétipo transportam o seu público numa viagem pelo imaginário sem limites. **Herói** O Herói procura resolver os problemas. O que define marcas deste arquétipo é a **coragem, determinação e maestria**. Estas marcas facilitam tudo da sua audiência – com autodisciplina e trabalho árduo. Qual o seu foco? Procurar a excelência. Querem mudar o mundo encarando qualquer desafio que lhe seja proposto. ### Conectar-se com as pessoas **Amante** O Amante é apaixonado e motivado pelo **desejo**. Estando no quadrante de Conectar-se Com As Pessoas, procura essa conexão através da **intimidade**. As marcas ligadas a este arquétipo quadradas neste arquétipos com a empatia ligada à sensualidade e elegância. **Comediante** **Trazer felicidade** – este é objetivo das marcas Comediante. As marcas deste arquétipo preocupam-se em tornar a vida leve e despreocupada. Através do prazer de uma boa gargalhada conectam-se com a sua audiência. **Comum** **Acessível, despretensioso** e com o qual te **identificas facilmente**: este é o arquétipo Comum. Marcas deste arquétipo fazem parte do grupo e da sociedade, misturam-se com as pessoas e a sua rotina quotidiana. São a representação da praticidade do dia a dia, a acessibilidade para todos e conectam-se com as pessoas pela defesa da **igualdade**. [Aqui podes assistir ao vídeo do passo Brand Personas da framework SHARE e descarregar um recurso com todos os arquétipos de marca que podes ter ao teu lado para te ajudar a definires o teu.](https://share.swonkie.com/conteudos/?utm_source=share&utm_medium=blog&utm_campaign=share#brandpersonas) ## Como posso escolher o arquétipo para a minha marca? ### Primeiro, precisas analisar o estado inicial da tua marca Isto porque: - Tens de perceber como a concorrência está a comunicar; - Tens de saber o estado atual da sua marca, em especial como ela está a comunicar no momento. - Precisas conhecer muito bem o seu público, estabelecendo as personas com as quais vai comunicar. Não vais querer adotar um arquétipo Rebelde se o público da tua marca valoriza demasiado o controlo e as regras. ### Sabendo isto, já podes escolher o arquétipo E para escolheres o melhor arquétipo para a tua marca, deves olhar para toda a informação recolhida e identificar padrões: - A concorrência utiliza sempre o mesmo arquétipo na sua comunicação? - A minha marca já tem tendência de utilizar um arquétipo em específico? - O que é que a minha audiência valoriza? Depois disto, deves conjugar esta informação e responder à questão: > Dos 12 arquétipos de marca e olhando para este cruzamento, qual é o arquétipo que se enquadra na mensagem que pretendo transmitir? Para facilitar esta resposta, imagina a tua marca como uma pessoa, atribuindo-lhe características de personalidade humana. E podes identificar a tua marca em mais do que 1 arquétipo! O aconselhado é **não ultrapassar os 2 arquétipos de marca**, para não dificultar a consistência, definindo o peso de cada um. Será 50/50? Ou 70/30? O que achares mais indicado. ### E, claro: testar estes arquétipos Fala com **outras pessoas envolvidas na marca**, fala com **pessoas de confiança de fora** que conheçam a marca e debate o arquétipo que escolheste. **Não te deixes apenas guiar pela tua visão**: cada pessoa perceciona uma marca de forma diferente e as opiniões variem. Se começar muito ruído, tenta perceber qual é o **ponto comum** em todas as opiniões e avalia outras opções. Não há uma opção certa – exceto quando já está a executar! E, mesmo aí, podes sempre tentar variações e mudanças graduais. Foca-te em **dar vida à nova personalidade da tua marca – agora, com uma orientação maior do teu arquétipo.** Este é um dos passo da fase Humanize da [framework SHARE.](https://share.swonkie.com/conteudos/?utm_source=share&utm_medium=blog&utm_campaign=share) Para conseguires [desenvolver uma estratégia de redes sociais sólida segue todos os passos do método SHARE](https://share.swonkie.com/conteudos/?utm_source=share&utm_medium=blog&utm_campaign=share), começando na fase Search. Se já definiste a tua brand persona recorrendo aos arquétipos de marca, está na hora de [definires o tom de voz da tua marca](https://share.swonkie.com/conteudos/?utm_source=share&utm_medium=blog&utm_campaign=share#tomdevoz). [![](https://blog.swonkie.com/wp-content/uploads/2024/05/banner-blog-5-1024x256.png)](https://share.swonkie.com/conteudos/?utm_medium=blog&utm_source=blog&utm_campaign=share) [Experimenta o Swonkie gratuito durante 14 dias.](https://app.swonkie.com/register?utm_source=recursos-share&utm_medium=blog_swonkie&utm_campaign=Artigos_blog_SHARE)