# Construtor de links com UTM

> Gera o link etiquetado sem quebrar o relatório. Tudo em minúsculas, sem acentos, uma grafia por valor.

- Type: tool
- Category: analytics
- Labels: ferramentas, metricas, campanhas
- Author: Redação Swonkie, Equipa editorial
- Published: 2026-09-10
- Canonical: https://swonkie.com/pt-br/hub/construtor-de-links-utm/

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Os parâmetros UTM são simples de escrever à mão, e é justamente por isso que dão errado. Cada pessoa
do time escreve do seu jeito, e no fim do trimestre a mesma campanha aparece repartida em quatro
grafias.

Este construtor não faz nada sofisticado: normaliza. Minúsculas, sem acentos, hífens no lugar de
espaços, sempre.

## Os quatro parâmetros

- **utm_source:** de onde veio. A rede, sempre com o mesmo nome.
- **utm_medium:** como veio. Separar orgânico de pago é o que permite dizer quanto vale cada um.
- **utm_campaign:** a campanha. Um nome por campanha, escrito uma vez e reutilizado.
- **utm_content:** a variante. Serve para comparar duas versões do mesmo anúncio.

## Duas regras que evitam a maior parte dos problemas

**Uma planilha com os nomes combinados.** Antes de etiquetar, decidir os valores possíveis. Depois só
se usam esses.

**Nunca etiquetar links internos.** Um UTM em link entre páginas do próprio site reinicia a sessão na
maioria das ferramentas de analytics e atribui uma visita já existente a uma origem externa. UTM é
para tráfego que chega de fora.

## Onde isso muda o relatório

Com os links etiquetados de forma consistente, deixa de ser preciso argumentar que as redes trouxeram
tráfego. Está no relatório do cliente, na ferramenta dele, com o nome da campanha.